女性誌販売部数 No.1（※1）雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）は、「ハルメク365（サンロクゴ）」のリニューアルを行い、50代からの女性に向けた新しいコンテンツプラットフォーム（一部は会員制）「HALMEK up（ハルメク・アップ）」の提供を開始したことをお知らせいたします。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2024年1月～6月）

▼サービスサイト URL：<a style="color:#0563c1" href="https://halmek.co.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://halmek.co.jp/</a> 雑誌「ハルメク」の公式サイトとして2022年9月にスタートした「ハルメク365」は、月間総PV数525万/月、月間総UU数247万/月（2024年通年の1ヶ月平均末実績）を超える人気サイトへと成長しました。このたび、「HALMEK up」として全面リニューアルし、50代からの女性が「昨日より今日、今日よりも明日が楽しみになる」出会いときっかけを提供するコンテンツプラットフォームへと進化しました。

「ハルメク365」は、雑誌「ハルメク」の読者層である65歳からの女性を中心に情報発信を行ってきました。しかし、近年では外部サイトからの流入が増え、来訪者の中心は50代から60代前半の女性へと変化しています。こうしたユーザー層の実態を踏まえ、情報提供のあり方を根本から見直した結果、「HALMEK up」へのリニューアルを決定しました。 「LINE NEWS AWARDS 2024 LINEメディア賞 女性部門 大賞」を3年連続で受賞するなど、女性向けメディアとして高い評価を得てきた実績とノウハウを活かし、50代女性の関心や悩みに応える質の高いコンテンツをさらに強化していきます。

・50代からの人生が面白くなる、オリジナルコンテンツ企画 情報を提供するだけで終わらせない。ユーザーが自分をより好きになって次の一歩を踏み出す――そんな姿を想像して「チア・アップ」するコンテンツを用意。健康・美容・生き方といった従来の人気ジャンルにおいては、50代女性の興味関心・行動を研究し、更年期後の体や肌の変化に合わせて他人には聞けないようなテーマも加えたり、第二の人生を見据えた働き方といったテーマを盛り込んでいたりします。さらに、実は50代女性の熱い関心事である「大人の恋愛と婚活」「お金」にまつわるコンテンツも充実させていきます。 &nbsp; ・縦型動画で隙間時間を充実、新たな「好き」を手軽に発見 忙しい50代女性の日常に寄り添う形で「HALMEK up」のコンテンツを提供するため、短時間で楽しめる縦型動画を新たに導入。55～74歳のスマホ保有率は98.9％（※2）に達する中、通勤時間や家事の合間といった隙間時間に手軽にアクセスできるコンテンツへのニーズが年々高まっています。こうした利用シーンに合わせて、スマートフォンで閲覧しやすい縦型動画を採用することで、ユーザーが「HALMEK up」のコンテンツにより簡単に接触できるようにしました。 （※2）デジタルデバイスに関する意識と実態調査 2024（ハルメク 生きかた上手研究所） &nbsp; ・コンテンツ制作力と通販のPB商品力を掛け合わせたメディアコマースの本格展開 ハルメク通販と連携したECコンテンツを強化。動画や記事で紹介した商品をそのまま購入できるシームレスな体験を提供します。

若さや外見の美しさだけにとらわれない、「美」の概念を再定義する特別企画「私らしく、美しく。」を1月21日から公開します。黒木瞳さん、常盤貴子さん、梨花さんなど著名人7名が、美に対する独自の哲学や実践法を語ります。 「美のかたちは、いろいろあっていい」そんな新しい価値観を提供していきます。

この他、著名人がおすすめの手土産とその商品にまつわるエピソードを紹介する「あの人の、とっておき」、50代から新しい一歩を踏み出して、第二の人生を歩み始めた人たちを追う「わたしリスタート」、さらに恋愛と性にまつわることを掘り下げる「大人のラブフェム学」を公開しました。「HALMEK up」を通じて、50代からの女性が「自分をアップデートする」ためのコンテンツを続々展開してまいります。

主なコンテンツ 記事：約11,000本、うちプレミアム会員（有料）限定記事約1,000本 動画：プレミアム会員（有料）限定動画約800本（順次追加） 講座・イベント：毎月約20回開催予定 クーポン：プレミアム会員限定優待クーポン多数 会員種別／料金プラン HALMEK upプレミアム会員（有料） ・月額プラン：780円 ・年額プラン：7,800円　※1ヶ月あたり650円 / 2ヶ月分お得 ※いずれのプランも初回30日間無料

「ハルメク365」から「HALMEK up」に大リニューアル　 昨日より今日、今日より明日が楽しみになる コンテンツプラットフォームの提供開始

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50代以上の女性（事前調査508名、本調査529名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「普段の生活での困りごと」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2024年1月～6月)

【調査概要】 事前調査と本調査に分けて調査を実施。事前調査では「普段の生活の中で困っていること」を1名あたり3つまで自由記述で聴取し、回答が多かった20項目を選抜した。本調査では20項目についてそれぞれ7段階で評価を得た。 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～86歳の女性 調査実施日：事前調査 2024年9月24日(火)～9月27日(金) 　　　　　　本調査 　2024年10月8日(火)～10月11日(金) 回答者数　：事前調査 508名　本調査 529名　 	　　　　　　※本調査は50代、60代、70代以上が均等になるよう再集計した。 	　　　　　　本文中の回答者数は再集計後の人数。 調査主体　：株式会社ハルメク・エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 &nbsp; 【集計方法】 各種目の評価（7段階）に応じて配点し、ランキングを算出した。 [質問] 以下について、あなたはどの程度困っていますか。 [配点] とても困っている：100点、困っている：85点、まあ困っている：65点、どちらともいえない：50点、あまり困っていない：35点、困っていない：15点、全く困っていない：0点 &nbsp; ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

【　調査サマリ　】1位　物価・光熱費が高い 理由1位は「生活費がかかる、家計を圧迫する」。2位は「今までのようには買い物できなくなった」、3位には「年金だけでは厳しい」が入った。 2位　ものを捨てられない 1位は「捨てる決心がつかない」、2位は「自分以外の家族のものが多い」、3位は「体力・気力がない、やる気が起きない」など、実行できないのは本人の気持ちの問題、ととらえる意見が多い。 &nbsp; 3位　視力の低下 1位は「細かい文字が読みにくい（読書、スマホ他）」、2位は「老眼鏡の着脱が面倒」、3位は「目が疲れる」だった。また生活や仕事に支障があることも、困っている理由とされた。

困っている理由（ランキングTOP3の理由5位まで）※自由回答を集計

困りごとの理由（本調査の自由回答を抜粋）

1位　物価・光熱費が高い<ul><li>ちょっと買わない間に、恐ろしく値上がりしている。特にオリーブオイルやコーヒー豆などたまに買うものの値段にびっくりする。もう過去のような何でも手に入る時代ではなくなってきているのかも、と感じている（57歳）</li><li>前より、物価が上がった事で買い控えが多くなった。金銭的にそんなに困ってはいないが、なんだか我慢しているみたいで精神的につまらないなぁと思っています（61歳）</li><li>電気は小まめに消すようにしたり、買い物の回数を減らしたり、必要なものだけを買うようにしています。少ない年金を駆使してなんとか生きています。スイーツ大好きなんですけどね(65歳)</li><li>年金はいろいろと差し引かれたり、上がったりしないのに、物価は上がる。また、電気代もとても上がっている。10月からは水道代も値上がりした。これではゆとりのある生活は送れない（70歳）</li></ul>&nbsp; 2位　ものを捨てられない<ul><li>お金が貯まらなくて不安が募り、バブル時代に買い漁ったバッグや洋食器など、全く使わないけど手放せないものばかりが部屋を占領している（56歳）</li><li>親と同居しているので捨てられないものが多い。亡くなった主人のものをまだ手放す気になれない。でも今私にもしもの事があったら、全て同居している娘がやらなくてはいけなくなると思うと気持ちばかりが焦ってしまう。かといって何から手を付けたらいいのか全くわからず、「片付けの本」のようなものを読んだりはするが、結局またその本が溜まっていくという悪循環（61歳）</li><li>TVの断捨離番組を見て、我が家はここまで酷くないや、と安心してしまう（65歳）</li><li>シンプルな生活がしたいのと残された者に迷惑をかけたくないので、何とか物を少なくしたいと思っても捨てる事が出来ない。集中力と決断力の低下もあり（75歳）</li></ul> 3位　視力の低下<ul><li>近くのものも、遠くも見えづらくて視力が定まらず眼科通いとコンタクトの度数を変えるのを頻繁にしている（54歳）</li><li>携帯の使用時間が長いためか眼精疲労を感じる。パソコン画面の文字や手元の文字が見にくい（58歳）</li><li>もともと目が良かったけれど、老眼と乱視がどんどん進んで、眼鏡がないと何もできない。レーシックをやったほうがいいのかとも考えるが、情報が少ないせいか、ちょっと怖い（61歳）</li><li>眼鏡を2年ごとに変えている。特に暗いと見えづらい。白内障も進んでいるが手術はまだしなくていいと言われた（75歳）</li><li>加齢性黄斑変性症になり、その治療と見えにくさで辛い(78歳）</li></ul>

その他の困りごとについて（事前調査の自由回答を抜粋）

家電<ul><li>家の色々なものが故障し続ける。何で家電は一個壊れると、次々に悪くなるのか。 今年は、エアコンがダメ、浄水器がダメ、部屋の電気がダメ、電子レンジがダメ、網戸がダメ、本当に困りました（55歳）</li><li>こんなに高齢化が進んでいるのに家電品で使いにくい物が多い。重たい、つかみにくい。とにかく力が無いのでもっと使いやすくしてほしい（63歳）</li></ul> ご近所<ul><li>仕事をしていた時は、日中家に居なかったので気にならなかった騒音、お隣の家が壊されて荒れ果てた空き地、ママ友と慕っていた人との隔たり（64歳）</li><li>ゴミ捨て。分別に気をつけていますが、近所の方でマイルールを押し付ける方がいて困ります（71歳）</li></ul> スマホ<ul><li>知らない間に画面トップにアプリが増えていて、画面がごちゃごちゃするのが嫌。また使わないアプリを削除するのが面倒（63歳）</li><li>スマホの便利な機能がわからない。iPhoneなので自分が使っている機能以上のことができるはずだがパッと見られる説明書など今はないから、何でもネットで調べるのが面倒くさいし、どこから調べたらいいのか困る（63歳）</li></ul> 生きかた<ul><li>何かやりがいのあることを始めたいが、それが何なのかわからない。今のままでも満足しているが、このままでよいのか迷っている（65歳）</li><li>仕事、習い事、親、孫のこと、病院受診や体調が悪いときの助けになりたい。忙しい時と暇な時があり、時間に余裕がある時だらだらしてしまう。何かまだできることがあるのではと思う（65歳）</li></ul> 環境問題<ul><li>散歩している時にやたらゴミが目について、気がついた分は拾って自分のゴミ出しと一緒に片付けているが、個人の力ではどうしようもない時がある。雨が降ってこれらのゴミが河川から海に流れ出ていくのは心が痛い（57歳）</li><li>プラスチックを使いたくないのに使わずには生活できない自己矛盾。地球のためにならないとわかっているのに便利な生活から抜け出せない自分が嫌になるので（67歳）</li></ul> 墓じまい<ul><li>母の死後、墓地を購入、墓を建立。隣にも自分達の墓地を購入したが、今後、子供達に供養をさせるのも考えもの。金銭的にも余裕がない（65歳）</li></ul> 投資<ul><li>投資や国債など勧められるが電子取引はやりたくない。保護される1000万を超えたものを入れる新規口座作りが面倒。生きているうちに使いたいが貧乏性が染み付いていて散財できない（68歳）</li></ul> ※事前調査の自由回答において、「普段の生活で困りごとは特にない」は508名中55名(10.8%)だった。

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施。

「時代」「年代」「世代」を前向きに捉えて、超高齢化社会の新たなニーズをつかもう	平均年齢64.9歳が「普段の生活で困っていること」、1位は『物価・光熱費が高い』、2位は『ものを捨てられない』、3位は『視力の低下』でした。このテーマは、年代による差が顕著です。『物価・光熱費が高い』は、50～60代が特に困っていました。インフレの影響で食品の高騰に加えて、猛暑による電気代の負担が家計を圧迫しています。『ものを捨てられない』は、70代以上で深刻な悩みとなっており、「集中力と決断力の低下」「体力と気力の衰え」「思い出に縛られる」などが書き込まれました。「もっと早くから取り組めばよかったと後悔」という人も。そして「暑くて片付けが進まなかった」など酷暑を言い訳にするコメントは全年代で見られました。『視力の低下』は「スマホの見すぎで疲れる」「スマホやパソコンの文字が見づらい」などデジタル社会の影響がみられました。年代別では、悩む内容が異なります。50代は「老眼からくる見えにくさ」、60代は「老眼」に加えて「目の疲れ、焦点が合わない、かすみ目、眼瞼下垂による運転の心配・読書の不便さ」を訴えました。70代以上は「加齢性黄斑変性症・白内障、緑内障」という具体的な症状を挙げ、「手術をすべきか」「術後に不具合」と悩んでいます。 	50代以上の女性の困りごとは、「年代」はもちろん、「時代」の変化も関係していました。さらに今後は「世代」による社会課題も加わります。所謂、人口構造が変わる『2025年問題』は、5人に1人が75歳以上の後期高齢者になり、雇用、医療・介護・福祉など様々な分野に影響を与えると予想されています。 	企業は、これまで以上に「時代」「年代」「世代」の3視点で、シニアの生活ニーズや消費を理解する必要がありそうです。これらの変化を「労働力不足」「経済規模の縮小」「社会保障費の負担」など脅威とみるか、「新たなニーズの創出」「課題解決の新産業」の機会と捉えるかで方向は変わりそうです。 	「足るを知れば幸せ」（67歳）、「困ったらなんとかする」（69歳）と、自身をまっすぐ受け止め、歩を進める前期高齢者の記述がありました。何と頼もしいことでしょう。「困ることがあっても、悩んでいても仕方ない。前を向けば道は開ける」といった教えと甘受しました。

ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「ハルメク シニアマーケティングLAB」をご覧ください。

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