「推し」がいるシニア女性は昨年から約13％増加し47.9％。推しにお金を使っている人は７割強で、一人当たり年間平均使用額は約10万円。

女性誌販売部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、50～81歳の女性461名を対象に「シニアの『推し』に関する実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。
（※1）日本ABC協会発行社レポート49.4万部(2022年7月～12月)

【　調査サマリ　】

　■現在「推し」がいるシニア女性は47.9％、推しがいない人のうち興味ありは39.5％。
⇒現在、「推し」がいるのは全体（461人）の47.９％（221人）と昨年の35.2％から12.７％増加。
推しがいない223人のうち、「過去いた」が21.5％（48人）、「今までいなかったが興味はある」が39.5％（88人）。
■「推し」の数は平均2.13。5年以上の“長推し”が56.1％だが、コロナ禍（直近３年以内）で推しに出会った人も32.6％。
⇒現在「推し」がいる221人に推しの数をたずねたところ、平均2.13人／個であった。70歳以上は単数推しが多く、平均は1.81。
⇒また、推している期間については、「５年以上」の長推し56.1％に対し、「5年未満」が43.9％。特に70歳以上が長推し傾向で、「５年以上」が60.4％。
⇒推しに対する思いの強さは、この１年間で「特に変わらない」が66.1％だが、「強くなった」人も30.3％。
■推しにお金を使っている人は７割強で、一人当たり年間平均使用額は約10万円。
⇒現在「推し」がいる221人中「推しにお金を使っている」のは72.4％（160人）で、昨年69.5％より約3％増加。
1年に使う一人当たり平均額も￥102,883と、昨年の\90,352から￥12,531アップし10万円超え。
⇒費用内訳で昨年より増加したのは、「遠征費（宿泊、交通費など）」や「DVD（BR)、CD、配信などの映像・音楽の購入費）」。逆に、「本・雑誌・関連書籍など」はダウン。
■推しがいるゆえの悩みは経済面で増加。　
⇒推しがいるゆえのお悩みトップは昨年同様「お金がかかる」で23.5％（52人）。昨年17.8％より5.7％増えた。2位「チケット争奪戦が大変」、3位「時間の確保が大変」は昨年とほぼ変わらず。悩みなしも52.0％（115人）と半数を超えるが、昨年の61.9％（122人）より約10％減っている。
■推しは人生の活力であり、推しがいる人ほど幸福度も高い。
⇒推しがいることの良い点は、「活力、元気をもらえる」「楽しい時間が増える」「生活にハリが出る」がトップ3でいずれも6割を超える。
⇒10点満点で幸福度を聞いたところ、推しあり（221人）のウエイト平均値は8.05と、推しなし（223人）の7.81を上回った。なお、推しがある人のうち80.1％（177人）は、推しのほかにも熱中している趣味や活動があり、その人たちの幸福度はさらに高い8.12であった。

現在「推し」がいるシニア女性は昨年から約13％増加し47.9％。

推しがいない人のうち「興味あり」は39.5％。

・現在、「推し」がいる人は全体（461人）の47.９％（221人）と昨年の35.2％から12.７％増加。
・推しがいない223人のうち、「過去いた」が21.5％（48人）。「以前も今もいないが興味はある」が39.5％（88人）。

「推し」の数は平均2.13。5年以上の長推しが56.1％だが、

コロナ禍（直近３年以内）で推しに出会った人も32.6％。

・現在「推し」がいる221人に推しの数をたずねたところ、平均2.13人／個であった。70歳以上は単数推しが多く、平均は1.81。

・推しを応援している期間については、「５年以上」の長推し56.1％（124人）に対し、「5年未満」が43.9％(97人)。特に70歳以上が長推し傾向で、「５年以上」が60.4％（29人）。
・また、「３年未満」とコロナ禍で「推し」に出会った人も32.6％（72人）。

・推しに対する思いの強さは、この１年間で「特に変わらない」が66.1％（146人）だが、強くなった人も30.3％（67人）。
・年代では、60～64歳で思いが強くなったが35.8％（24人）と多い。

推しにお金を使っている人は７割強で、一人当たり年間平均使用額は約10万円。

・現在「推し」がいる221人中、「推しにお金を使っている」のは72.4％（160人）で、昨年の69.5％（137人）から2.9％増加。
・1年に使う一人当たり平均額も￥102,883と、昨年の￥90,352から￥12,531アップし10万円超え。

・費用内訳で昨年より増加したのは、「遠征費（宿泊、交通費など）」や「DVD（BR)、CD、配信などの映像・音楽の購入費）」。それぞれ昨年→今年で比べると、￥87,167→￥110,161、￥12,367→￥21,103。逆に、「本・雑誌・関連書籍など」は、￥34,892→￥14,742とダウン。

推しがいるゆえの悩みは経済面で増加。

・推しがいるゆえのお悩みトップは昨年同様「お金がかかる」で23.5％（52人）。昨年17.8％より5.7％増えた。2位「チケット争奪戦が大変」、3位「時間の確保が大変」は昨年とほぼ変わらず。
・約半数の52.0％（115人）は「悩みはない」としている。ただし、昨年の61.9％（122人）より約10％減り、悩みのある人が増えている。

推しは人生の活力であり、推しがいる人ほど幸福度も高い。

・推しがいることの良い点は、「活力、元気をもらえる」「楽しい時間が増える」「生活にハリが出る」がトップ3でいずれも6割を超える。次いで、「人生が豊かになる」「感動を得られる、ワクワクドキドキできる」「幸せが増える、幸せな気持ちになれる」も６割以上。

・推しの有無による幸福度の違いをみるため、10点満点で幸福度を聞いたところ、推しあり（221人）のウエイト平均値は8.05と、推しなし（223人）の7.81を上回った。
・推し以外の趣味の有無と幸福度との関係をみると、推しがいる221人のうち80.1％（177人）は、推しのほかにも熱中している趣味や活動があり、その人たちの幸福度は、推しのみの人よりさらに高い8.12であった。次いで幸福度が高いのは、推しはないが趣味がある人で、推しや趣味の存在が幸福度を上げていると考えられる。

【専門家の見解】
ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ）
2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

多様に広がるシニアの「推し活」は、幸福Bigマーケット

50歳以上女性の「推し」がいる割合は昨年から13％増え、約半数となりました。「推し」への関心や思いも強まっています。「お金がかかる」と悩みが増えたものの、推しに費やす金額も年間で約10万円。行動やコミュニケーション、パターンなどが多様になり、活動に幅が出てきました。昨年からの変化では、「複数推し」「箱推し」「長推し」「メジャー推し」の傾向がみられます。代表的なコメントを紹介します。
「お一人は藤木直人さん。ドラマを全部見る。出演情報をファンクラブで得る。もう一つはグループで『三代目J SOUL BROTHERS』。ファンクラブはもちろんライブは絶対行きます！声出しが出来なかったライブも参戦。ライブが出来なかった時のオンラインライブも全部参戦。CD、DVD、グッズはもちろん購入。（芸能プロダクションの）LDHの街・中目黒のお店にも行っています。老若男女問わず人気があるので職場の若者や主婦の方とも『三代目交流』があったりして会話も増えて楽しいです。三代目のおかげ！」（54歳）
「歌手の野口五郎さん。50年前からのファンで、年1回はコンサートにも参加しています。昔では考えられなかったブログへの参加など、色々な面から応援しています」（64歳）
「大谷翔平。WBC優勝でさらに注目するようになり、来月は（米国の）アナハイムへ観戦に行く。元々、海外ひとり旅が趣味なので、現地で本物を見なければと心が騒いでいる。爽やかで育ちがよく、闘志があってストイックな生活ができる男の子はみたことがない。知るほど好きになる…孫みたいな年齢ですけど (笑)」（70歳）
お金や時間を惜しまずに推し活をすることで、自らの生活や人生を充実させていて、幸福度が高い様子がうかがえます。「推しがいる人ほど幸せ」な傾向は、数字でも明らかになっています。
約３年間続いたコロナ禍でデジタルによる推し活が盛んになりました。行動制限がなくなった今、リアルな活動にも意欲的なシニア女性のマーケットは、デジタルとリアルの両輪で、ますます膨らんでいくことでしょう。シニア女性の推し活が、日本経済の活性化のきっかけになるのではないか。そう言ったら大げさでしょうか。