女性誌販売部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、40～79歳の男女1,600名を対象に「中高年世代の健康・更年期に関する意識と実態調査」をWEBアンケートで実施致しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月) 【調査サマリ】 ■中高年世代における「体の患いや不調」トップ3は、「目」「高血圧」「腰」。 男性は具体的な疾病、女性は何となくの不調のスコアが高く、性差が顕著にみられた。<ul><li>40～79歳（男女）の体の不調で多かったのは、目25.8％、高血圧24.8％、腰23.3％。</li><li>男性の方が多く出る症状は、「高血圧」「内臓脂肪」「肝臓」。</li><li>女性の方が多く出る症状は、「肩」「便秘」「腹筋が弱い」「寝付きが悪い」「ホルモンバランスの崩れ」「外反母趾」「花粉症」と複数にわたる。</li></ul> ■女性の更年期障害には精神的な症状も。夫・パートナーへ更年期障害の話や相談をするのは、3割程度。<ul><li>「ほてり」「発汗」症状の他、「イライラする」「睡眠障害」といった精神的なものや日常で感じる不調も多い。</li><li>夫・パートナーに、自分の更年期障害の話や相談をしたことがあるのは31.6％</li><li>女性の更年期障害について、男性の理解度は2割強。</li><li>相談は「してもしょうがない」という諦めの気持ちが多い。相談された男性も、相談されてもどうしていいのかわからず何も対応できず困ってしまう人が目立った。</li><li>家族へ相談して理解を得る努力をしたり、夫が家事をサポートしたり、というケースも散見された。</li></ul> ■更年期障害を患いながら、仕事に対する先の不安を抱えたり、家事、介護との両立の苦労も伺える。<ul><li>更年期障害の経験がある女性の64.0％が、更年期障害の時に就業している・していた。</li><li>「親の介護と時期が一緒になり、つらかった (現69歳）」「職場で仕事中に汗がだらだら出てきて恥ずかしかった。夫が理解してくれず、いつもけんかをしているような日々だった。 (現62歳)」などのコメントがみられる。</li></ul> 【調査背景】 　ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。シニア層は、若年層に比べ、健康に対する意識が高いと言われています。内臓の疾病や体の痛みだけでなく、「何となくの不調」が目立つのもこの世代の特徴です。女性の就業率は、45~54歳で78.7％、55~64歳で67.1％と半数を超え、65歳以上でも18.2％が働いています。（※21年総務省「労働力調査」）社会や環境が変化する中、中高年の男女が、自身の健康状態や体の不調をどのように自覚しているか。また、女性は「更年期」にどう向き合っているのかを明らかにするために、「シニア世代の健康・更年期に関する意識と実態調査」を実施しました。 ※調査主体の「(株)ハルメクホールディングス ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 【調査概要】 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：40～79歳の男女 有効回答数：1,600名（男性800名、女性800名）&nbsp; 調査実施日：2022年2月18日～2月20日 調査主体&nbsp;：(株)ハルメクホールディングス ハルメク 生きかた上手研究所&nbsp; ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

中年・高年期における「体の患いや不調」 女性が感じる不調と男性が感じる不調には違いが大きい。

<ul><li>40～79歳（全体）の体の不調で多いのは、目25.8％、高血圧24.8％、腰23.3％。</li><li>男性の方が多く出る症状は、「血圧が高い（14.5ポイント差）」「内臓脂肪が多い（7.3ポイント差）」「肝臓（5.6ポイント差）」。</li><li>女性の方が多く出る症状は、「肩（8.1ポイント差）」「腹筋が弱い（8.5ポイント差）」「便秘（10.5ポイント差）」「寝付きが悪い（6.4ポイント差）」「ホルモンバランスの崩れ（7.1ポイント差）」「外反母趾（6.5ポイント差）」。女性は男性に比べると、日常で感じる不調が多い。</li></ul>

女性の更年期障害について、男女ともに認知度は高い。 理解度でみると女性の66.5%と比べ男性はまだ22.8％と低い。

<ul><li>更年期障害の認知度（名前は知っている+内容を知っている）と理解度（内容を知っている）を男女別に見ると、女性の更年期障害に関する認知度は男性87.9％、女性97.4％となっており、男女ともに広く認知されている。</li><li>一方、理解度については、男性が22.8％、女性が66.5％であり、男性の理解度はまだ低いといえる。</li><li>なお男性の更年期障害については、男女合わせた認知度は77.2％、理解度はわずか14.8％であった。</li></ul>

<ul><li>今回の調査の回答者40～79歳の女性800名のうち、更年期障害を経験したことのある女性は53.1％の425人。この425人に発生した症状をたずねたところ、のぼせ・ほてり（52.2％）、汗・ホットフラッシュ（37.2％）、イライラする（36.7％）が多く、体の不調だけでなく、心身両面で不調が現れているも現れている。</li></ul>

夫、パートナーへ更年期障害の話や相談をした女性はおよそ3割

<ul><li>更年期障害の経験がある女性425人のうち、夫・パートナーがいる/いたことがある女性は373人。うち、夫・パートナーに、自分の更年期障害の話や相談をしたことがあるのは31.6％。・話や相談をしない・しなかった理由は、「してもしょうがない」「わかってもらえそうにない」という諦めの気持ちが多い。相談された男性も、相談されてもどうしていいのかわからず何も対応できず困ってしまう人が目立った。</li><li>一方で、家族へ相談して理解を得る努力をしたり、夫が家事をサポートしたり、というケースも散見された。</li></ul>

話・相談の内容（相談をしたことが「ある」と回答した人のコメント抜粋）<ul><li>多分これって更年期よね～と言う感じで話した。（46歳）</li><li>体調が悪いため、家事がおろそかになってしまう。さぼりではなく、仕方がないこと。そういう理解をしてもらって、できる限り家事を手伝ってもらえるようにお願いした。（48歳）</li><li>辛いことを理解してもらう。→なんとなくの不機嫌、不注意ミス等は更年期のせいとして納得してもらえた。（62歳）</li><li>症状をつたえて気持ちをわかってもらった。（73歳）</li><li>一応理解はしてくれたと思うが、自分のことでないからそれほど親身にはなってくれなかった。（58歳）</li><li>症状を伝えたが、特に反応なくかえってイヤな思いをしただけだった。（61歳）</li></ul> 話や相談をしなかった理由（相談をしたことが「ない」と回答した人のコメント抜粋）<ul><li>症状がそれほど重くなかったから（多数）</li><li>言ってもわかってもらえそうにない／どうせわからないだろうから（多数）</li><li>男性には理解できないと思うので（多数）</li></ul> どんなことを妻・パートナーから相談されたか（男性のコメント抜粋）<ul><li>症状があることを打ち明けられた。気遣うようになった。（54歳）</li><li>毎日、理由もなくイライラしているので、市販薬を服用するよう進めた。（72歳）</li><li>体のバランスが崩れたり、体を動かすのが辛かったりしたら焦らずにその症状に向き合うようにした（74歳）</li><li>体調不良になった場合の手伝いなどを相談し出来ることを手伝った。（74歳）</li><li>「更年期障害やから、ほっといて」と言われる。（69歳）</li><li>体が火照る、気分が憂鬱と言われたが、話を聞くだけ（67歳）</li></ul>

働く女性は、更年期障害によって仕事に影響を及ぼすことを心配する

<ul><li>更年期障害の経験がある女性425人のうち、更年期障害の時に仕事をしていたのは64.0％。</li><li>更年期障害を患いながら、仕事に対する先の不安、家事や介護との両立の苦労も伺える。</li></ul>

就業中に更年期障害によって経験した苦労や負担<ul><li>気分が沈んで仕事のペースに影響があった。(41歳）</li><li>ホットフラッシュのような症状もありましたが、この先どうなってしまうのかという不安感が辛かった。(61歳）</li><li>仕事中に症状が出て辛くても、周りが自分より若い男性ばかりで辛いことを言っても理解してもらえない。(57歳）</li><li>仕事も家事も効率よくやりたいのに思い通りに上手くいかず悩んだことがあります。(75歳）</li><li>起きていられないくらいの頭痛と吐き気があった。仕事を休んだ。(77歳）</li><li>仕事をしていて忙しかったのでつい家族に迷惑をかけた。子供の世話が思うようにできずイライラした。(73歳）</li><li>親の介護と時期が一緒になり、つらかった。(69歳）</li><li>職場で仕事中に汗がだらだら出てきて恥ずかしかった。夫が理解してくれず、いつもけんかをしているような日々だった。(62歳)</li><li>寝付きが悪いので翌日の勤務に支障があった。 (61歳)</li><li>めまいが続いた時、職場の理解が得られず退職したこと。(53歳)</li></ul>

ハルメク 生きかた上手研究所 所長 梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施 女性特有の体の変化と不定愁訴を理解すれば、フェムケア市場は活気づく &nbsp;「シニアの健康を語るには、性差をきちんと理解することが重要」と今回の調査で再確認できました。体の不調は男女で大きく異なります。体の造作が異なるのですから、不調の臓器も症状も違うのは当然のことです。しかしこれまで、更年期など女性ホルモンの影響で揺らぐ女性の体を知ることにあまりスポットは当ってきませんでした。女性の就業率の増加など社会環境の変化に伴い、忙しくなった現代の女性はフェム特有の悩みを手軽に解決できる方法を探しているのにも関わらず・・。 　更年期の症状は「イライラ」「めまい」「ほてり」「不安」「肩こり」「不眠」「不機嫌」など。疾病というより体や心が不安定になる感覚です。理解が得られず職場を退職、妻の変化に何もできずオタオタする男性（夫）など、周囲からは理解されにくいことも明らかになりました。周囲に相談、夫婦で一緒に向き合うという好例はごく僅かで、多くは抱え込んでしまっていました。ライフステージの変化によって起こり得る更年期離婚や更年期退職を避けるためにも、女性特有の体の変化と不定愁訴（原因がつかみにくい体調不良）を知り、職場や夫婦で話して理解しあい、支え合う環境づくりが不可欠です。 　岸田文雄首相は2月7日、「女性の健康を生涯にわたり包括的に支援していくことは重要な課題だ」との考えを示し、女性の更年期障害が日常生活に与える影響についての調査研究を実施。「研究の成果を支援施策につなげていきたい」と述べました。21世紀も四分の一が経とうとしていますが、女性の更年期支援策の本格的な検討は始まったばかりです。 　隠れた女性のニーズへアプローチするマーケットもこれからが本番となるでしょう。第2次ベビーブーム世代「団塊ジュニア」も50歳前後。フェムケア市場は巨大マーケットになることが予測されます。

■ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「ハルメク シニアマーケティングLAB」で掲載しています。 　「ハルメク シニアマーケティングLAB」は、ハルメク世代（シニア）を顧客とする企業にとって有益な情報をお届けしている情報サイトです。ハルメクグループが提供する定期購読誌や通販等を通じて得たマーケティングデータや記事、シンクタンク「ハルメク 生きかた上手研究所」の調査レポートなど豊富な情報が満載です。 URL：<a style="color:#358cda;background-color:#ffffff" href="https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php?c_no=274" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php?c_no=274</a>

【中高年フェムケア市場関連】「中高年世代の健康・更年期に関する意識と実態調査」

女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、20～79歳の男女1,200名を対象に「SDGsに関する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

■SDGsの認知は全世代で8割超え。内容まで知っている割合は70代が最も高く、具体的な言葉の認知度もシニアが高い<ul><li>認知度は、言葉のみ知っているまで含めると87.6％。内容まで知っている人は64.4％。</li><li>60代以上も80％以上の認知となる。「脱炭素」などの関連ワードの認知は、概ね60代以上のシニア層が高い。20～30代は「LGBTQ+」の言葉の認知が高い。</li></ul> ■SDGsの取り組み意向は5割超え。60代は6割以上、70代は8割弱と高く、今あるものを活かす、今すぐ取り組む意識が高い<ul><li>SDGsに取り組みたい割合は全体の56.6％。60代は62.0％、70代は76.5％と他世代よりも高い。</li><li>現在行っていることは、世代を問わず「詰め替え商品を買う」「電気・水の節約」「食材を使い切る」が上位。</li></ul> ■SDGsに関する情報を「知りたい」が約半数。70代は特に高く、次世代への意識や反省の念などが見られる<ul><li>SDGsに関する情報は「知りたい」が49.5％。シニアは他世代と比べて高く、特に70代女性は79.0％となる。</li><li>SDGsに取り組む意識は、「自然を守りたい」「地球を次世代につなぎたい」「自分の生活を守りたい」が高い。70代は「子どもや孫を守りたい」という意識も高くなる。</li><li>「一人ひとりが取り組む」「小さくてもできることを続けることが大切」という意見は全世代共通で見られた。その他、20代では、「今、ブームのように感じる」「興ざめ感がある」、70代は「便利に慣れすぎた反省」や「義務」だと捉える声もあり。</li></ul>

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。SDGsは2030年までに持続可能な世界を目指す国際目標として、日本においても取り組みが進んでいます。特にZ世代などの若者を中心に認知が進んできました。また、コロナ禍により生活者全体において、SDGsへの意識が高まっていることが言われています。そこで、シニア世代も含め、現在どのくらいSDGsが浸透してきているのか、今後どのような取り組み意向があるのかを明らかにするために、「SDGsに関する意識と実態調査」を実施いたしました。 ※調査主体の「(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 【調査概要】 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：20～79歳の全国の男女 有効回答数：1,200名&nbsp; 調査実施日：2022年2月10日～2月15日 調査主体&nbsp;：(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

SDGsの認知は全世代で8割超え。 内容まで知っている割合は70代が最も高く、具体的な言葉の認知度もシニアが高い

<ul><li>SDGs の認知度は、「言葉は聞いたことがあるが、内容は分からない」まで含めると全世代で 87.6％。</li><li>内容まで知っている人は 64.4％。70 代では 72.0％と他世代よりも高い。</li><li>「脱炭素」などの関連ワードの認知も、概ね 60 代以上のシニア層が高い。20~30 代は「LGBTQ+」の言葉の認知が高い。</li></ul>

SDGsの取り組み意向は5割超え、60代は6割以上、70代は8割弱と高く、 今あるものを活かす、今すぐ取り組む意識が高い

<ul><li>SDGsに取り組みたい割合は全体で56.6％。60代は62.0％、70代は76.5％と他世代よりも高い。</li><li>現在行っていることは、世代を問わず「詰め替え商品を買う」「電気・水の節約」「食材を使い切る」が上位に。70代は「なるべく長く使えるものを買う」「なるべく修理して使う」なども高い。</li><li>年代が高くなるほど、今すぐ取り組む意識が高くなり、70代では63.0％となる。</li></ul>

SDGsに関する情報を「知りたい」が約半数。 70代は特に高く、次世代への意識や反省の念などが見られる

<ul><li>SDGsに関する情報は「知りたい」が49.5％。シニアは他世代と比べて高く、特に70代女性は79.0％で全性年代の中で最も高い。</li><li>SDGsに取り組む意識は、「自然を守りたい」「地球を次世代につなぎたい」「自分の生活を守りたい」が高い。70代は「子どもや孫を守りたい」という意識も高くなる。</li><li>「一人ひとりが取り組む」「小さくてもできることを続けることが大切」という意見は全世代共通で見られた。その他、若者世代では、「今、ブームのように感じる」「興ざめ感がある」、70代は「便利に慣れすぎた反省」や「義務」だと捉える声もあり。</li></ul>

自身がSDGsに取り組む意識（20～79歳の男女（複数回答）：1,200名）

SDGsに対する意見（抜粋）（20～79歳の男女（自由回答）：1,200名）

ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

世代を問わず、気づいたその瞬間から、できることからはじめよう 「国や世代を超え、持続可能な社会をみんなでつくる」ことを目標としたSDGs。このテーマでは、必ずと言っていいほど世代間ギャップの視点が浮上します。 今回2月に実施した調査では、60代以上も認知率8割を超えました。言葉の認知が遅れたことは否めませんが、「社会貢献意識は若者が高く、高齢者は低い」という解釈は早計です。60代以上は元々「自然との共生」や「ものを大切にする」意識を持っています。そして今回の調査で「SDGsの情報を知りたい」「今あるものを活かしたい」「（余命が限られている影響も考えられますが）今すぐ取り組みたい」という意識が若年層よりも高いと証明されました。さらに驚いたのは、70代がSDGsへの取り組みに最も意欲的であるという事実。70代は、高度経済成長やバブル景気を経験してきた方々です。20代から「今までさんざん消費して、ないがしろにしてきたものを、今更焦って巻き返そうとしているだけに思える（※自由回答から抜粋）」と見られている世代です。本人たちからは「便利に慣れ過ぎることへの反省がある」「次世代のために自分達の責任を果たすべき」というコメントがありました。 今という瞬間、社会課題に向き合おうとしているのは誰もが一緒。世代を問わず、「小さくてもできることを続けることが大切」というマインドで、一人ひとりが取り組めば、持続不可能を持続可能にすることはできるはずです。

ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「<a href="https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ハルメク シニアマーケティング LAB</a>」 で掲載しています。 「ハルメク シニアマーケティング LAB」は、ハルメク世代（シニア）を顧客とする企業にとって有益な情 報をお届けしている情報サイトです。ハルメクグループが提供する定期購読誌や通販等を通じて得たマーケテ ィングデータや記事、シンクタンク「ハルメク 生きかた上手研究所」の調査レポートなど豊富な情報が満載 です。&nbsp;

「SDGsに関する意識と実態調査」 SDGsの認知度はシニア世代も8割超え、取り組み意向は70代がトップ

平素はハルメクグループにご高配をいただき誠にありがとうございます。 &nbsp; このたび、4月1日からの改正個人情報保護法施行に伴い、ハルメクグループで定める、プライバシーポリシーの一部を改定いたします。 &nbsp; 本改定は、ハルメクグループの運営する様々なサービスを今まで以上に安心・安全にご利用いただくため、改正個人情報保護法のガイドラインに則ったものとなります。 &nbsp; ■予定改定日 2022年4月1日 (金) &nbsp; ■主な改定内容 プライバシーポリシーの中の「個人情報のお取扱いについて」が下記の通り変更されています。 (1)従来の利用目的の記載をより分かりやすく明確化しました。 (2)共同利用責任者の住所及び代表者名を追記しました。 (3)開示等の請求等の対象に第三者提供記録を追加しました。 ※㈱ハルメク・ビジネスソリューションズは（３）のみ ※㈱ジャパンホーム保険サービスは（２）（３）のみ &nbsp; 改定後のプライバシーポリシーは改定日(2022年4月1日)から適用となります。 なお、改定日は上記を予定しておりますが、予告なく延期等をする場合もございます。 &nbsp; 今後とも、ハルメクグループをよろしくお願いいたします。

【重要】プライバシーポリシー改定予定のお知らせ

全国通販元社員の名を装った迷惑メールが届くというお問い合わせが増えています。 このような迷惑メールに記載されているアドレスにアクセスしたり、添付ファイルを開いたりされますと、コンピューターウイルスに感染する恐れがあります。 見覚えのあるメールアドレスからのメールでも、怪しいと思ったメールに関しては、破棄していただくようお願い申し上げます。 また、メール文面に記載されております電話番号等につきましても、偽造または無関係の方の番号が利用されていますので、お問い合わせはお控えいただきますようお願いいたします。 迷惑メールであるか分からないなど、ご不明な点がございましたら、全国通販Webサイト内「<a style="color:#202124" href="https://www.zenkokutsuhan.co.jp/contact" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ご意見・お問い合わせ</a>」までお問い合わせください。

【重要】全国通販元社員の名を装った迷惑メールにご注意ください

女性誌販売部数 No.1※雑誌「ハルメク」をグループに擁する株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）は、 株式会社翔泳社が主催する「MarkeZine Day 2022 Spring」での登壇が決定。㈱ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所 所長 梅津と、㈱ハルメク・エイジマーケティング 代表取締役社長 木船がDay2の基調講演で登壇いたします。 ※）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月） ▼イベントページ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <a href="https://event.shoeisha.jp/mzday/20220309/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://event.shoeisha.jp/mzday/20220309/</a>

▼イベント概要 宣伝・マーケティング担当者、ECサイト運営者、Web担当者向けの最新トピックをお届けする、「MarkeZine Day 2022 Spring」 &nbsp; 開催日程 2022年3月9日(水）-10日(木)　2日間開催 &nbsp; 開催形式 ライブ配信　オンライン開催 イベントテーマ 「Think Like Your Customer」 テクノロジーに関する最新動向、マーケティングアイデアの創造力を高めるヒントをキャッチアップし、techとcreativityを楽しむマーケティングイベント「MarkeZine Day」。今回のMarkeZine Day 2022 Springのテーマは「Think Like Your Customer」です。変化の激しい時代において、顧客起点や顧客理解というのは非常に難しいことだと思います。MarkeZineの2021年の人気記事を見ても「コロナ禍による生活者の変化」に関連した記事が上位を占め、マーケターの多くが「自分たちのターゲットが何を求めているのか」について常日頃考えていることが想像できます。 登壇内容・登壇者プロフィール ▼登壇日時 2022年3月10日（木）10:00～10:40 ▼講演テーマ 「ハルメクが語る、シニア女性の最新インサイトを捉えたデジタルプロモーション」 月間平均38.5万部※と女性誌の中で販売部数トップの『ハルメク』は、シニア向けの女性誌でありながら、シンクタンク「生きかた上手研究所」とシニア特化型マーケティング支援コンサルティング「ハルメク・エイジマーケティング」を持ち、日々シニア女性の意識と行動を独自で調査しています。本セッションでは、シニア層の最新インサイトとオンラインの行動に関する実態を解説。そこから見えてくる、デジタルプロモーションのポイントも明らかにします。 ※）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月） ▼登壇者プロフィール 梅津　順江（うめづ　ゆきえ） 株式会社ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所　所長 &nbsp; 大学卒業後、ジュジュ化粧品（現・小林製薬）に入社。ジャパン・マーケティング・エージェンシーを経て、2016年3月から現職。年間1,000人近くのシニアを対象にインタビューや取材を行い、誌面づくり、商品開発・広告制作に役立てている。「この一冊ですべてわかる 心理マーケティングの基本」（日本実業出版社）、「シニア市場の正体」（毎日新聞）、「ときめく！シニア女性マーケ」（日経MJ）などの著作物や連載がある。

木船　信義（きふね　しんぎ） 株式会社ハルメクホールディングス執行役員 株式会社ハルメク・エイジマーケティング　代表取締役社長 &nbsp; 大学卒業後、らでぃっしゅぼーや株式会社（現:オイシックス・ラ・大地）で11年間、マーケティング課長等を経験。2014年にハルメク（前：いきいき）に入社。CRMマーケティング責任者、新規事業開発責任者を経て2018年4月に株式会社ハルメク・エイジマーケティングを設立。シニア市場開拓を狙う業界大手様を中心にご支援中。

【3月10日開催】MarkeZine Day 2022 Spring 基調講演に　 ㈱ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所 所長 梅津、 ㈱ハルメク・エイジマーケティング 代表 木船が登壇

女性誌販売部数 No.1※雑誌「ハルメク」をグループに擁する株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）は、“終活”分野に参入し、サービス第一弾として老人ホーム・介護施設・高齢者向け住宅をご紹介する「ハルメク 介護と住まいの相談室」を開始します。 （サービスサイト：https://kaigo.halmek.co.jp） ※）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月）

■「ハルメク 介護と住まいの相談室」とは ハルメク 介護と住まいの相談室は、お問い合わせいただいたお客様に、介護施設・高齢者向け住宅をご紹介するサービスです。ご紹介は、対面相談、オンライン相談（Zoom）、電話相談にて行います。すぐに電話相談やメール相談ができることに加え、相談の予約を24時間受け付けているため、いつでも直接予約が可能となっています。 ※サービス開始時は主に首都圏(東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県)の介護施設・高齢者向け住宅の紹介を行います。 &nbsp; ■「ハルメク 介護と住まいの相談室」3つの特長 １．50社、1600施設以上の中から、お客様の希望や状況にあった介護施設・高齢者住宅をご紹介 ２．シニア女性誌No.1『ハルメク』を発行するハルメクグループが公正・中立にご案内 ３．実績15年のベテランをはじめ、多数の施設の知見を持つ相談員

&nbsp;サービス開始の背景 『ハルメク』は、女性誌販売部数No.1の雑誌であり、50代以上の女性の「知りたい！」に明るく答える雑誌として、多数の読者からご支持をいただいています。そして、雑誌だけでなく通販、店舗、イベント、Webサイトと、シニア世代を中心とした様々なニーズに応えるサービスを多角的に展開してまいりました。読者やお客様とのコミュニケーションの中で、ご自身に介護が必要となる将来の住処や、ご両親・ご家族が入居する介護施設探しに困っているという声を多くいただいてきました。シニア女性のニーズにお応えしてきたハルメクだからこそ、お客様にとって最適な提案をし、お困りを解決できるのではないかという思いがありました。 2021年9月に1ヶ月のテストマーケティングを行い、多数のお問い合わせ、ご評価をいただくことができたため、サービスの本格提供を開始いたします。 「ハルメク 介護と住まいの相談室」開始にあたり（ハルメクホールディングス代表 宮澤孝夫） ハルメクグループは、50代からの女性の夢、希望、楽しみ、不安、悩みに応えるさまざまな情報や商品・サービスを提供してきました。そしてこのたび、”終活”の分野でのサービスを開始いたします。 	終活はとても重要な事にもかかわらず、現状、お客様が適切な選択をするための情報やサービスが不足していると感じています。こうした中で、ハルメクが大事にしてきた、お客様の利益を最優先するサービスを終活分野で提供したいと思い、参入を決めました。まずは、終の住まいとなる高齢者向け住宅・介護施設を選ぶお手伝いをする事から始めます。この事業を軌道に乗せ、終活でお客様が必要としていらっしゃるさまざまな事業を展開して行く所存です。

女性誌販売部数No.1「ハルメク」※を発行するハルメクグループが、 老人ホーム・介護施設・高齢者向け住宅を紹介する 「ハルメク 介護と住まいの相談室」を開始

女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）生きかた上手研究所は、50～84歳の女性470名を対象に「バレンタインに対する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

バレンタインを毎年実施している人は約５割。たまにしている人も含めると65％以上がバレンタインを実施

⇒バレンタインを「毎年実施している」人は48.5％。年間の行事食の中でも、バレンタインは毎年チョコレートなどを食べている人が56.4％で、ハロウィン（16.4％）の３倍以上となる。 ⇒実施していることは「人にチョコレートをプレゼントする」が89.5％。次いで「自分にチョコレートを買って食べる（33.3％）」、「家族がもらってきたチョコレートを一緒に食べる（30.4％）」。

バレンタインは「誰かと楽しみを分かち合う日」。

義理チョコはやめ、「本当にお世話になった人に感謝を伝えるきっかけの日」にもなっている ⇒バレンタインデーは「高級なチョコレートを楽しむ日（23.0%）」、「家族と楽しむ日（18.9％）」、「人に感謝を伝える日（18.3％）」という認識に。他にも「自分が楽しむ日」、「夫と楽しむ日」など、“楽しむ”というワードが上位に並ぶ。10年前からの変化は「義理チョコを渡さなくてよくなった」こと。 ⇒感謝を伝える相手は、「夫」「友人」に次いで「お世話になった人」。「きっかけがなくて伝えられていない感謝の気持ちをこの日を借りて表せる」、「年を重ねても誰かに感謝する日でありたい」などの意見も。

バレンタインは肯定派が６割超。「サステナブル」や「多様性」などの兆しもみられる

⇒バレンタインは肯定派が63.2％。今年のバレンタインを行う予定がある人は60.2％。 ⇒贈りたいチョコレートは、「日本ブランドのチョコレート（58.3％）」が、「海外ブランドのチョコレート（41.7％）」よりも人気。「フェアトレードや環境に配慮して生産されたものなどサステナブルなチョコレート」も13.4％となる。 ⇒「女性から男性へという枠を超えつつあることを歓迎」や 「バレンタインデーも多様性の時代だと思う」という意見もみられる。

女性誌部数No.1の「ハルメク」は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。長引くコロナ禍での生活で、シニア世代においても交友関係や家族との過ごし方に変化が起きています。例えば、人とのつき合いが疎遠になる一方で、家族で過ごす時間が増えるなどの変化が見られます。そのような中で、シニア女性はバレンタインをどう捉え、どのように過ごしているのかを明らかにするために、「バレンタインに対する意識と実態調査」を実施しました。 ※調査主体の「（株）ハルメクホールディングス　生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：50～84歳の女性 有効回答数：470名 調査実施日：2022年1月21日～1月24日 調査主体&nbsp;：（株）ハルメクホールディングス　生きかた上手研究所 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 バレンタインを毎年実施している人は約５割。 たまにしている人も含めると65％以上がバレンタインを実施 ・バレンタインを「毎年実施している」人は48.5％。季節の行事やイベントなどでの食事の中でも、バレンタインは「毎年チョコレートなど行事に関連したものを食べている」人の割合が、全15イベント中5位となり、行事として定着している。ハロウィン（16.4％）と比較すると、3倍以上となる。 ・実施していることは「人にチョコレートをプレゼントする」が89.5％。次いで「自分にチョコレートを買って食べる（33.3％）」、「家族がもらってきたチョコレートを一緒に食べる（30.4％）」。 ・チョコレートをやりとりしている相手は、夫、息子、友人、お世話になった人。

バレンタインは「誰かと楽しみを分かち合う日」。義理チョコはやめ、 「本当にお世話になった人に感謝を伝えるきっかけの日」にもなっている ・バレンタインデーは「高級なチョコレートを楽しむ日（23.0%）」、「家族と楽しむ日（18.9％）」、「人に感謝を伝える日（18.3％）」。他にも「自分が楽しむ日」、「夫と楽しむ日」など、“楽しむ”というワードが上位に並ぶ。 ・10年前からの変化は「義理チョコを渡さなくてよくなった」ことがトップ。 ・感謝を伝える相手は、「夫」「友人」に次いで「お世話になった人」。人への感謝に対する意見（自由回答）では、「きっかけがなくて伝えられていない感謝の気持ちをこの日を借りて表せる」、「年を重ねても誰かに感謝する日でありたい」などの意見がみられた。

■バレンタインに対する意見「人への感謝に対する意見」（抜粋） 　50～84歳の女性（自由記述）：470名 記述内容の一例 ・夫にさり気なく「感謝」を伝える事の出来る大切な日（62歳・東京都） ・恋愛に限らず、日頃お世話になっている感謝の気持ちなど、改めて伝えるきっかけが持てないさまざまな思いを、このイベントを借りて表せる（64歳・長野県） ・仕事をしていた頃は人との繋がりのため無理をすることもあったが、今は本当に渡したい人にのみ、日頃の感謝を伝えることができる特別な日（64歳・福岡県） ・若い人にはとても大切な行事だと思うが、年を重ねても誰かに感謝する日でありたい（63歳・宮城県） バレンタインは肯定派が６割超。「サステナブル」や「多様性」などの兆しもみられる ・バレンタインについては、肯定派（「よいと思う」、「まあよいと思う」の合計）が63.2％。否定派（「よいと思わない」、「あまりよいと思わない」の合計）が12.7％で、肯定派が多い。 ・今年のバレンタインを行う予定がある人は60.2％。 ・贈りたいチョコレートは、「日本ブランドのチョコレート（58.3％）」が、「海外ブランドのチョコレート（41.7％）」よりも人気。「フェアトレードや環境に配慮して生産されたものなどサステナブルなチョコレート」も13.4％となる。 ・バレンタインについての自由回答でも、「女性から男性へという枠を超えつつあることは歓迎です」や「バレンタインデーも多様性の時代だと思う」など、バレンタインの多様化に対する意見もみられた。

■バレンタインに対する多様な意見（抜粋） 　50～84歳の女性（自由記述）：470名 記述内容の一例 ・今は、女性から男性へという枠を超えつつあるというニュースは歓迎です（63歳・福岡県） ・愛や感謝の気持ちを伝える日として世代を超えて性別を超えて楽しむことができる（65歳・北海道） ・バレンタインの意味合いがここ何年かですごく変わってきた気がします。女性が自分のために少し贅沢でおしゃれなチョコレートを買うのはとても楽しくて、いいことかなと思います（63歳・東京都）・バレンタインデーも多様性の時代だと思います（64歳・神奈川県）

ハルメク　生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施 シニアには「“お土産”以上“お歳暮”未満」のバレンタイン儀式がちょうどいい 　『ハロウィンの経済効果がバレンタインを超えた』 　『バレンタインは形骸化。ハロウィンに負けた』 　これらは、ハロウィンの時期にみられる報道の数々。若者の間では、「バレンタイン離れ」現象が起きているようです。追い打ちをかけるように非接触時代が到来し、恋愛も下火になり、ギフト交換によるコミュニケーションを難しくしています。 　シニアのバレンタイン事情はどうでしょう。シニア女性の56.4％が「バレンタインに関連して何らかの食べ物を毎年食べている」と回答。「ハロウィン」16.4％に対して3倍以上の開きがありました。 また、バレンタインデーに肯定的な人が6割以上、今年もバレンタインを予定している人も6割以上という結果が今回の調査で明らかになりました。シニア女性にとって、バレンタインデーは廃れていませんでした。夫・息子・友人・お世話になった人などにチョコレートをプレゼントしたり、楽しみや感謝を分かち合いながらチョコを食べてバレンタインデーを過ごしたりしていました。チョコレートは「愛」「礼」が直に伝わる寓意だからか、甘い嗜好品だからか、土産品よりも重みがあります。それでいて、お歳暮・お中元よりも堅苦しくなく気軽です。一瞬で溶けて消えるお菓子だから、後腐れもありません。そんな「“お土産”以上“お歳暮”未満」な位置づけの記念日が、当該世代にとって便利で心地よいのかもしれません。

シニア世代の「バレンタインに対する意識と実態調査」

女性誌販売部数 No.1（※1）の雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役：宮澤孝夫、以下ハルメク）は、2022年2月より、通販サイト（<a style="color:#358cda;background-color:#ffffff" href="https://ec.halmek.co.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ec.halmek.co.jp/</a>）でのオンラインフィッティングサービス「unisize」（呼び名：ユニサイズ）を導入開始いたします。 　ハルメクは、unisizeの導入にあたり、定量・定性両面からハルメク世代（50代以上）の女性を徹底リサーチ。コロナ禍2年間を経て進化したファッション事情、買い物事情が明らかになりました。 ※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月）

unisizeはネットで洋服を購入する際に、より自分自身の身体に合ったサイズを推奨してくれるオンラインサービスです。ハルメクのお客様は自分の身体の詳細なサイズを測る必要はありません。簡単なアンケートに答えるだけで、同サービスの持つ国内外の洋服ブランドの多量なデータを基に、自分に合ったおすすめのサイズを確認することができます。

コロナ禍以降、元々伸びていたシニアのEC利用率は、更に顕著に伸長しました。今では65歳以上の世帯の約3割がECを利用しているという調査結果も出ています。

世帯主の年齢階級別にネットショッピング利用世帯の割合の推移を見てみると、コロナ禍において65歳以上の世帯においても著しく伸び、これが全体の伸びにも寄与し上昇を続けています。今や高齢世帯主世帯でも3割の世帯がネットショッピングを利用するようになり、ネットショッピングが当たり前の時代になりつつあることが分かります。

2.ハルメク世代のファッション通販に関する懸念

一方、ハルメク おしゃれ ファッション特集に関する読者アンケート（web調査/321名回答/2021年1月実施）にて、商品を知っているが購入したことがない方に対しその理由を確認すると、「サイズが合わないかもしれない」という不安要素を持っている方が多いということが明らかになりました。 「ウエストに合うサイズが無かった」 「3Lでもヒップのサイズが小さい」 「以前パンツを購入した時、ヒップまわりが大きくて(股上)履けなかったから」等、 他の世代よりもサイズに関する懸念が大きくなりやすいことも課題でした。

■unisize導入にあたり（ハルメク通販サイト担当　冨谷） 　上記の調査のようにハルメク世代にもECが一般的となりつつある一方、サイズ不安からECでファッションを買うことに抵抗がある方も一定数いらっしゃいます。unisizeを利用することで、家にいながらサイズフィッティングをするという顧客体験を提供し、ファッションショッピングの新たな形を提供していきたいと考えています。 　また、これまで電話注文のみだったお客様や、WEBにあまり触れたことが無かったお客様にも、新たにWEBに触れてみようと思うきっかけにもなればと思っております。カタログと電話では体験できない、新たなショッピング体験を楽しんでもらいたいです。

女性誌販売部数No.1！50代からの生きかた・暮らしかた応援雑誌「ハルメク」

50代からの女性が前向きに明るく生きるための価値ある情報をお届けしています。健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなど、幅広い情報が満載です。 　また、雑誌「ハルメク」の定期購読者には、本誌とともに提供するカタログと、オンラインでの通信販売を行っています。販売している商材は、ファッション・インナー・美容・健康など多岐にわたり、独自のシンクタンクである「ハルメク 生きかた上手研究所」を通じて利用者の声を徹底的に調査、反映した商品開発で、多くの女性から支持を得ています。

50代以上の女性もオンラインでフィッティング！ハルメク通販サイトにてサイズレコメンドサービスunisize導入開始

株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役：宮澤孝夫、以下ハルメク）と株式会社キャリア・マム（本社：東京都多摩市、代表取締役：堤香苗、以下キャリア・マム）は女性たちの「働くこと」に関する意識実態について、共同調査を実施しました。第１弾としてWEBアンケートを実施し、その分析結果を11月９日に発表しました。今回は共同調査第2弾として開催した座談会の様子をお知らせします。

◆30～40代の女性達からは、コロナ禍の影響、将来の年金受給額に対する不安が見られました。 一方で、コロナ禍の中で在宅ワークや起業など、定年を意識しない多様な働き方を前向きにとらえるようになった様子もうかがえました。55歳以上の層からは、働いてきたことの充実感や「仕事が自分を育ててくれた」等、若い層に向けたエールにもなるコメントが聞かれました。また、コロナ禍がきっかけで「仕事が生きがいの一つになっていることに気が付いた」といったコメントも見られました。

◆自分の「過去」「現在」「未来」の仕事を色に例えてもらったところ、30~54歳では現在の仕事を「（在宅ワークで）落ち着いて仕事をしているから【緑】」「家庭と仕事を両立したいから、青と赤が混ざった【紫】」といった意見が見られました。一方、55歳以上については、現在の仕事を「すごく心地よく仕事ができているから【ピンク】」「仕事をやり切って自分の時間を楽しんでいるから【オレンジ】」等の回答がありました。

◆2007年に内閣府より策定された「仕事と生活の調和憲章」の別称である「ワークライフバランス」。今回の座談会では、令和の時代にふさわしい、ワークライフバランスに代わる言葉を聞きました。世代を通して見えてきたのは、「自分で決める」、「自己実現」といった自立・自律に関するキーワードでした。

女性たちの『働くこと』に関する座談会レポート

女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）生きかた上手研究所は、今年のシニア世代の動向を振り返り、2021年シニアトレンドと、2022年のシニアトレンド予測を発表いたしました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアの調査・分析を行い、インサイトを発掘しています。コロナ禍を経て、シニア世代でもこれまでになく変化があった2021年。今、シニア世代はどういったモノに関心があるのか、どういった価値観を重視するのか、これからどのように過ごしたいと考えているのか。リアルなシニアの今を明らかにするために、2021シニアトレンド＆2022シニアトレンド予測を発表しました。 ※調査主体の「（株）ハルメクホールディングス　生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

2021シニアトレンド＆2022シニアトレンド予測を発表

女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）生きかた上手研究所は、50～79歳の既婚男女600名を対象に「夫婦関係と生活に関する意識調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

夫婦関係の満足度は74.5％で年代が高いほど上昇。コロナ禍で「健康でいて欲しい」という気持ちが高まる

⇒満足度は、妻より夫、年代が高くなるほど高い。 ⇒コロナ禍を共に過ごすことで、「健康でいて欲しいと思うようになった」が33.8％、「存在の大切さを再認識した」が18.7％など、ポジティブな気持ちが増している。ただし妻は「煩わしさが増した」側面も。

夫は「お金」以外の全項目で自分よりも妻を評価。妻は「家事」「子育て」「介護」「コミュニケーション」「家族サービス」で夫よりも自分を高く評価

⇒夫婦生活について自分と配偶者を10点満点で評価してもらったところ、夫は「お金」以外の項目は全て妻を自分以上に評価していた。妻は「家事」、「子育て」など、多くの項目で夫の評価より自己評価が上回った。

言われたい言葉の１位は「ありがとう」。特に妻から夫への要望が多く、男女で15ポイント超の差がみられる。感謝の言葉は、お互い伝えているつもり状態になっている

⇒言われたい言葉１位は「ありがとう」で、特に妻は6割以上と切望。夫は「頼れる」「あなたのおかげ」「素敵」、妻は「お疲れさま」「さすがだね」「料理が上手」が高い。 ⇒言われたくない言葉１位は、男女とも「結婚しなければよかった」。 ⇒感謝の気持ちは、男女共に「伝えている＞伝えてもらっている」で、お互い伝えたつもりになっている。

理想の夫婦は、１位「三浦友和＆山口百恵」、２位「ヒロミ＆松本伊代」、３位「唐沢寿明＆山口智子」

へそくりの平均金額は558万円。夫が334万円に対して妻は739万円と２倍以上。使い道は、夫は今の楽しみのために使いたい、妻は今後のために備えたい

⇒へそくりがある人は41.0％、平均金額は558万円。さらに60代以上女性では825万円に達する。 ⇒へそくりの使い道は、夫は「自分の趣味に使いたい（48.2％）」、「欲しいものを買いたい（33.6％）」。妻は「予期していない突発的な出費への備え（44.1％）」「自分の老後の生活費として（39.0％）」が上位。

シニア世代の「夫婦関係と生活に関する意識調査」

この度、メガネ、コンタクトレンズ、補聴器の販売、その他関連商品の販売を行う株式会社メガネトップと 女性誌販売部数 No.1（※1）雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメクは、 シニア女性（以降、ハルメク世代）の理想が詰まったメガネ『アイグレース』を共同開発いたしました。 2021年11月10日より全国の「眼鏡市場」およびオンラインショップにて発売します。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2020年7月～12月）

【開発期間は約1年　ハルトモにも参加いただいた共同開発の流れ】

『アイグレース』は、ハルメク世代の理想を叶えるメガネを実現するために、1年をかけて開発しました。 3,000人規模の「ハルメク」モニター「ハルトモ」から7名に協力いただき、メガネに関する座談会を3回実施。 試行錯誤を重ね、座談会から見えてきた、「顔を明るく華やかに見せたい」「若々しい印象を与えたい」 「シミ・シワを目立ちにくくしたい」という理想を叶えるメガネに仕上がっています。

コンセプトは、「かけるだけでお化粧をしたみたいに品よく華やかさを演出してくれるメガネ」。 ラインナップは好みで選べる4タイプで、どれも上品な仕上がりでお顔がパッと明るくなり、ついついお出かけしたくなるメガネです。 『Igrace（アイグレース）』という名前は、「I＝自分」と「grace＝優雅さ、優美さ」を組み合わせたものであり、 ハルメク世代の方々がメガネをかけることでより一層自信を持っていただきたいという想いが込められています。

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