ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。 今回は、私自身、今年8月に人事部に入社したオリエが、ハルメクグループとしては7年ぶりの内定式の様子をお届けします！

ハルメクでは10月1日に2025年度入社となる内定者の内定式を行いました。 今回の内定者は5名！ 代表の宮澤からも「新卒が来年入ってくるよ！」と社員全員が参加する全社朝礼で発信があったこともあり、社内はすでにワクワクムードです。 そんなムードの中での今回の内定式。 実は、コロナ渦での影響もあり、ハルメクでは新卒採用が数年ぶり！ しかも5名という人数は、ハルメク初！ そのためもあり、従業員の新卒の方への想いは一層高まっています。 今回の内定式には、人事部から社内告知を実施し、有志の従業員が集まりました。 社内告知は、当日まで日程が近かったこともあり、10人程度来てくれればと良いだろうなと思っていたところ、なんと20名を超える方が参加したい！ つまりは、内定者の皆さまに会いたい！と参加表明してくださいました。 そして迎えた当日

内定式当日は、温かい雰囲気の中で行われました。 式典ではありますが、笑いも絶えず、まさに私たちの会社らしい和やかな会となりました。 ハルメク社員同士の親しみやすさやフランクなコミュニケーションが、自然と内定者の皆さまにも伝わったのではないかなと思います。

いかがでしたでしょうか。 内定者の皆さまと来年4月から一緒に働くことが楽しみで今から待ちきれません！ 私たちと一緒に新しいチャレンジを楽しんでいきましょう。 従業員一同、心よりお待ちしています！ ハルメクグループでは、新しい仲間を募集しています。この記事を読んで、ご興味を持っていただけた方は、併せて<a style="color:#000000" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もご覧ください。 編集／オリエ

7年ぶり!? ハルメクグループの新卒内定式を開催！

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50代以上の女性（事前調査508名、本調査529名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「好きなおでんの具は？」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2024年1月～6月)

【調査概要】 事前調査と本調査に分けて調査を実施。事前調査では「好きなおでんの具」を1名あたり3つまで自由記述で聴取し、回答が多かった20品目を選抜した。本調査では20品目についてそれぞれ7段階で評価を得た。 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～86歳の女性 調査実施日：事前調査 2024年９月24日(火)～9月27日(金) 本調査 2024年10月8日(火)～10月11日(金) 回答者数　：事前調査 508名　本調査 529名　 	※本調査は50代、60代、70代以上が均等になるよう再集計した。 	本文中の回答者数は再集計後の人数。 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク・エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 &nbsp; 【集計方法】 各具材の評価（7段階）に応じて配点し、ランキングを算出した。 [質問] あなたは次の「おでんの具」がどのくらい好きですか。 [配点] とても好き：100点、好き：85点、まあ好き：65点、どちらともいえない：50点、あまり好きではない：35点、好きではない：15点、全く好きではない：0点 なお、具材について「おでんには入れない」「この食べ物がわからない」と回答した方は集計から除外。 &nbsp; ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

【　調査サマリ　】&nbsp; 1位　大根 理由1位は「味がしみておいしい」。2位は「定番・おでんには欠かせない」、3位には「おでんの出汁に合う」が入った。なおこれらの理由は2位 玉子、3位 こんにゃくにも共通している。4位は「野菜が摂れる」が入り、おでんの具材の中では数少ない野菜アイテムであることも支持理由となっている。 &nbsp; 2位　玉子 理由1位～3位は順位の入れ替わりはあるものの1位の大根と同様。4位以下には「たんぱく質が摂れる」「栄養が摂れる」など、栄養重視の理由も見られた。&nbsp;3位　こんにゃく 理由1位～3位は順位の入れ替わりはあるものの大根、玉子と同様。理由4位には「歯ごたえがある・弾力がある」、5位には「ノンカロリー、低カロリー」がランクインした。

その「おでんの具」が好きな理由（ランキングTOP3の理由5位まで）

好きな理由（事前調査の自由回答を抜粋）

1位　大根<ul><li>しみしみホクホクで少～し苦みがあり、おでんには欠かせない品（56歳）</li><li>だしがじんわり染みて、かんだ瞬間に流れ出してくるときの多幸感がたまらない（57歳）</li><li>大根そのものが好きで、特におでんの出汁が染みているアツアツの大根は寒い冬に最高の食べ物だと思うから（65歳）</li><li>だしがしみて柔らかく口に入れて時じわーと広がるうまさがとても幸せな気持ちになり、人に優しくなる（66歳）</li><li>ホロホロと口の中で崩れておいしい（69歳）</li><li>じゅわっと味が染みて柔らかで好き。でも関西育ちなので濃い色のはダメです（76歳）</li></ul>&nbsp; 2位　玉子<ul><li>むかしから好きでした。栄養豊富でまろやかな感じが好きです。お醤油の出汁と合います（50歳）</li><li>白身のプリプリと黄身のマッタリした感じがおいしい。２つに割って汁を黄身にかけながら食べるとたまらない（56歳）</li><li>半熟卵を火が通らない様に後から入れた卵のトロッとした食感も煮込んでホクホクした黄身も大好きだから（61歳）</li><li>モサモサ感が好きです（66歳）</li><li>単純に混ぜ物がないタンパク質で味がすっかり入った感じが好きです（76歳）</li></ul>&nbsp; 3位　こんにゃく<ul><li>弾力とアツアツとしみしみを楽しめるし低カロリーだから気兼ねなく食べられる（56歳）</li><li>いつもは脇役の具だが、おでんの中で存在感を出している。スープの温かさにピッタリはまる（59歳）</li><li>こんにゃくだけだと味気ないけど、おでんの中にあるとおでんという気がして好き（64歳）</li><li>甘くない味付けのこんにゃくはおでんだけです。昔はダイエットによく食べました（67歳）</li><li>コリコリとした歯触りのこんにゃくも微妙な歯触りのしらたきも大好き（70歳）</li><li>あっさりしておいしい。カロリーが低いので、たくさん食べられる（74歳）</li></ul>

その他のおでんの具（事前調査の自由回答を抜粋）

<ul><li>昆布：昆布好きには、たくさん食べられて嬉しい（57歳）/子供の頃から、母に必ず食べるように言われたおいしい素材。美しい髪になりますように（62歳）/昆布を食べるのは、佃煮かお正月の昆布巻ぐらいしかありませんので、おでんにはスタメンとしていれます（67歳）</li><li>ちくわぶ：これを入れる人は珍しいと聞くが、関東はわりとあるのではないかと思います。あのお餅のようなモチモチ感が凄く良い（55歳）/関西のおでんには無いので大人になってから知ってワクワクする（65歳）/岩手にはなく、出会ってから好きになり、はずせなくなった（69歳）</li><li>牛すじ：あんまり入れないので入っているとテンションが上がる。とろとろに煮込まれているのがおいしい（55歳）/こりこりしておいしい（69歳）/三つ子の魂百まで…故郷の味！これで育ちました（71歳）</li><li>はんぺん：ふわふわ柔らかくてたんぱく質も摂れるから（58歳）/ぷっくりとしたはんぺんもいいけど、汁を吸ってしんなりとなったのも好き（63歳）</li></ul>※事前調査の自由回答において、「（好きなおでんの具は）特にない」は508名中0名だった。

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施。

おでんの具を選ぶことはエンタメ。古今東西おでんをオノマトペで食べ語ろう	木枯らしが吹いて、やっと温かい食事を食べたいと思う季節になりました。おでんが恋しい時期になりました。平均年齢64.9歳女性の好きなおでんの具は、1位「大根」、2位「玉子」、3位「こんにゃく」でした。年代差や地域差はありましたが、TOP3は変わりません。ランキングで必ずみられる「特にない」と回答した人は今回いませんでした。 	なぜ「おでん」の話になると、饒舌に語るのでしょうか。幼い頃の思い出や会話、地域や故郷のおでん自慢、旅をした時の体験、こだわりのマイおでんの紹介‥と古今東西、ネタが尽きません。各々、外せないスタメンと二軍（控え）があり、普段は選ばないイレギュラーが登場し、〆のメンツも決まっている。おでんにかけてきた愛と年期からか、つい口から好きな理由がこぼれます。自由記述には「ハフハフ」「ホクホク」「しみしみ」「ふわふわ」「ホロホロ」「ぷりぷり」「こりこり」「つるつる」「もちもち」「モサモサ」「アツアツ」「ワクワク」など、数多くのオノマトペで溢れました。頭で考えるより先に身体が求めてしまう、おでんへの愛情がこぼれてしまう、といったところでしょう。おでんの魅力は「過去や経験を辿りながら独自の世界にワープできる」、「それぞれの具材が歴史や文化のウンチクをまとっていて、そこから選べる」こと。みんなちがって、みんないい。各々独特な個性を持ちながらも、だし汁に浸かって仲良く調和しています。案外と、おでん種の選択は奥深さがあり、日本の伝統食エンタメなのかもしれません。 	このランキングをみたあなた。「今日はおでんにしようかしら」という心持ちになったに違いありません。このネタが寒い季節の食卓を彩るネタのひとつになれば嬉しいです。誰もが思うだけでほっこりとした幸せになるおでんの具を語らいながら、今冬もおでんの自分史をつむいで参りましょう。

ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「ハルメク シニアマーケティングLAB」をご覧ください。

【50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング】 50歳以上の女性が選ぶ「好きなおでんの具」ベスト３は 「大根」「玉子」「こんにゃく」 美味しさ以外に低カロリー、高たんぱく質なども選ばれたポイント

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。&nbsp; 今回取り上げるのは、毎年大好評の「ハルメクのおせち」。昨年は過去最高の約4万台を販売し、ますます注目が高まっています。 2025年のコンセプトは「玉手箱」。11月10日時点で、売上前年比118％と絶好調な滑り出しです。 実はその大ヒットの裏側には、密かに動いていた「おせちプロジェクト」の存在が！ 部署の垣根を超えて集まった4名によるこのプロジェクト、いったいどのような活動をしていたのでしょうか？ 後編では、おせちの制作に密着した全編4話のドキュメンタリー動画や、「おせちとわたし」思い出話コンテストをご紹介します！

裏側にある思いにクローズアップした動画

編集部：「<a href="https://www.youtube.com/watch?v=5udV11785G0&amp;t=78s" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ハルメクの真面目すぎるおせち2025</a>」動画のコンセプトについて教えてください。&nbsp; 幸恵さん（以下幸恵）：今までも読者試食会や座談会の様子は動画で配信していました。でも、開発の裏にある私たちや生産者さんの思いには触れていなくて。周平さんが「こんなに真面目に作っているのだから、そこをしっかり表現してみませんか」と言ってくださったんです。 周平さん（以下周平）：おせちプロジェクト（以下おせちPJ）が発足してすぐ、社長へのプレゼンがあると聞いて、すぐにカメラ片手に幸恵さんに同行させてもらいました。そこで撮れたのが、まさかの撃沈してしまうという【<a href="https://www.youtube.com/watch?v=FSF6DXHBhf0" target="_blank" rel="noopener noreferrer">第1話　撃沈の社長プレゼン編</a>】です。

動画でしか見られない、開発の裏側がおもしろい！

幸恵さん：社長からダメ出しされているところとか、もう全部撮られちゃっていて(笑)。 このエピソードはですね、おせちは一人に一台を準備する時代になっているのでは、という昨年のお声からスタートしています。元旦の朝に全員が揃うのが難しい今、遅れてきた方はすき間だらけの残り物おせちになってしまう。一人前ならもし食べきれなくてもお土産になるというお話に、なるほどと。

新しく一人用を開発するにあたり、今までハルメクのおせちを買っていただけなかった方たちにも食べていただきたい。品質を保ちながら、少しでもお安くできないかと検討し、新規購入者に限り価格設定が低めのおせちを提案したのですが……。「なぜ未購入者しか買えない商品を出すの？」と社長から厳しい意見をいただいて。 孝志さん（以下孝志）：それを経て、改良した一人前「彩」が大ヒットしているんですよね。どうやって今の「彩」にたどり着いたのか、その紆余曲折がわかりやすくまとめられているのでぜひ動画をご覧ください(笑)。

↓全4編はこちら↓ <a style="color:#467886" href="https://www.youtube.com/watch?v=FSF6DXHBhf0" target="_blank" rel="noopener noreferrer">【第1話　撃沈の社長プレゼン編】</a> <a style="color:#467886" href="https://www.youtube.com/watch?v=bp3iskGv0G4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">【第2話　こだわりの素材産地編】</a> <a style="color:#467886" href="https://www.youtube.com/watch?v=589HOoOO-pY" target="_blank" rel="noopener noreferrer">【第3話　勝負の読者試食会編】</a> <a style="color:#467886" href="https://www.youtube.com/watch?v=BsLHNKyb6G4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">【第4話　チラシに込めた想い編】</a>

応募総数202件！「おせちとわたし」思い出話コンテスト

編集部：もう一つ新しい取り組みとして、「おせちとわたし」思い出話コンテストがありますが、どういった経緯で行われたのでしょうか？ 周平： 8月から売り出すけれど、まだ全然おせちの気分じゃないじゃないですか(笑)。だからまずは、世の中におせちを思い出してもらおうと。興味を持ってもらう何か仕掛けとして、ソーシャルでちょっと話題になるようなことはなんだろうとみんなで考えて。 孝志：そうそう、動画を撮って配信するだけだと話題を作りにくいよねとなりまして。おせちの思い出話を集めたらおもしろいんじゃない!? と盛り上がり、「おせちとわたし」思い出話コンテストを開催することになりました。 入山：リリースまで2週間くらいで準備して勢いで始めた感じです。こういうのは勢いが大事(笑)。失敗しても会社が傾く話でもないのでね。 メンバーのノリもとても良かったです。動画は良い感じだし、おせち関連のサイトは孝志さんがクオリティの高いものをすぐ作ってくれたし、広報としても告知をしっかりできたのは良かったですね。めちゃみんな優秀だなと思って、とても楽しいプロジェクトでした。 孝志：「おせちとわたし」のデザインは、テキストが多くなる分見た目のバランスや文字の読みやすさにこだわって作っています。より多くの方にこのコンテストが目に触れるよう、メルマガでもプッシュするなど、それぞれの分野でやれることをやったって感じですね。 編集部：7月末から8月末にかけて、あなたの「おせち」にまつわる、楽しく笑って泣けるエピソード、心温まるストーリー等を、200～800字で募集。すごく応募が集まったとお聞きしました！ 周平：100件集まればいいね、と話していましたがなんと202件！ ハルメクのおせちに興味はあるけれどまだ買ったことはない人たちが、エピソードに応募したり読んだりすることで、購入までもう一歩踏み込む土台を作れたと思っています。 編集部：202件の応募作品は、みなさんも一緒に選考されたんですか？ 幸恵さん：各自の部署で読んで、それを集計して、さらに細部まで絞り込んで決定という流れでした。クスっと笑えたり、ホロっと涙したり。おせちってやっぱりいいなぁと再認識することができました。

孝志：たくさんのエピソードを読みましたが、「後悔」している世代に改めて注目しています。 ハルメクは3世代で楽しめるおせちを提案していて、ご購入される方は祖母の世代が多く、応募も70代がメインかなと予想していたんです。 ふたを開けてみると、亡き母に味を教えてもらえばよかったという50代が想像以上に多くて。あとは、実際に僕もそうなのですが、母が苦労して作るのを見て育ち、これからは苦労をかけないように買って送るという、中間世代でのストーリーが増えてきていると感じました。 垣根を越えて仕事をすることで、違った販売アプローチの可能性を感じ、とても勉強になりました。

スマホを開くとハルメクのおせちが出てくる!?

編集部：11月10日時点で、売上前年比118％。大ヒットにつながったのは、どの仕掛けだと思われますか？ 周平：動画を作ったら売れる、とかそんな単純ではなく、いろいろなものが相互に連携して掛け合わさっていると思うんです。出面をいかに増やすか、が大切。 スマホを開くと「最近ハルメクのおせちをやたら見るな」という状況を作るのが目的だったので、TikTok、Instagram、YouTube、X（旧Twitter）、Facebookなどソーシャルをフル導入しました。

例えば、「おせちとわたし」も受賞作品が決定後、作品を掲載して終わりだとそこでストップしてしまう。受賞3作品はフリーアナウンサーの住吉美紀さんに朗読してもらって、音声データとしてYouTubeで配信したり、X（旧Twitter）には全ノミネート作品をツイートしたりしました。

編集部：なるほど！ ハルメクへの接触回数を増やすことで認知度を上げているのですね。TikTokはハルメクのターゲット層より若いと思うのですが、どのような効果があるのでしょうか？ 周平：例えば10代、20代の人が見てお母さんやおばあちゃんに「ハルメクのおせち、おいしそうだったよ」と話すことも起こりえる。どの世代にしても、今までハルメクと接点のなかったお客様に認知していただき、それが最終的にどこかでコンバージョンすればと考えています。

今後の活動は？来年は記念すべき20周年！

幸恵さん：来年は「ハルメクのおせち」20周年。今、どう盛り上げていくかを考えています。年明け早々にプロジェクトメンバーに声をかけ、他社のおせちやハルメクのおせちを食べながらアイデア出しを企画中です。20周年記念の商品も作りたいですね！ 入山：広報は、会社が持っているこれまでの枠（認知の壁）を越えられるようにプッシュするのが仕事。今の時点では想像もできないような仕掛けをやってみたいですね。こちらが提供するだけでなく、お客様を巻き込んだ取り組みとか。あと、「おせちとわたし」のエピソードのドラマ化もやってみたいです(笑)。 孝志：僕は今回「おせちとわたし」の応募作品を読んで、3世代それぞれアプローチを変えていく取り組みをやってみたいな、と。例えば楽をさせてあげたいっていう真ん中の世代には、僕みたいな男性向けのアピールもいいと思うんですよね。 いろんな世代がうまくミックスして、ハルメクのおせちがお正月を楽しむ、ひいては家族を楽しむためのツールみたいな形になっていったらいいですね。

入山：うんうん。ハルメクは「ハルメク世代を幸せにする会社」という理念がありますよね。その幸せってどんな状態なのかと言ったら、やっぱり「人を笑顔にする」ことだと思うんです。その笑顔の総和を大きくしたい。 その一つが「ハルメクのおせち」で、笑顔が増えると売上が増えている。10億いきたいって最初に語ったのも、笑顔の総和を増やしたいという思いがあってこそ。お正月と言えば「ハルメクのおせち」。それがあたりまえになるような世界が作れたらいいなと思っています。

編集後記：「なんかこの4人、とても楽しそうだな」。おせちプロジェクトの取材を通してそう感じました。みなさんが、楽しみながらこのプロジェクトを進めてきたことがとてもよく伝わってきたんです。きっと、「わたしとおせち」の応募者にもこの楽しい空気が伝播して、楽しみながらおせちの思い出を書いて応募してくださったし、応募人数も予想以上の数になったのでしょう。26年のハルメクおせちは20周年、もっともっと「楽しい」を期待しちゃいます！ &nbsp; &nbsp;ハルメクグループでは全国の事業所で多くの人材を募集しています。この記事を読んで、ご興味を持っていただけた方は、<a style="color:#467886" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もぜひご覧ください。 編集／絵里奈（ハルイロ編集部）　ライター／梅津美希

「ハルメクのおせち2025」お申し込みページ（2024年12月4日まで）

【後編】売上前年比118％！精鋭4人が仕掛ける「おせちプロジェクト」とは？

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。&nbsp; 今回取り上げるのは、毎年大好評の「ハルメクのおせち」。昨年は過去最高の約4万台を販売し、ますます注目が高まっています。 2025年のコンセプトは「玉手箱」。11月10日時点で、売上前年比118％と絶好調な滑り出しです。 実はその大ヒットの裏側には、密かに動いていた「おせちプロジェクト」の存在が！ 部署の垣根を超えて集まった4名によるこのプロジェクト、いったいどのような活動をしているのでしょうか？ 前編では、2025年版おせちの魅力や、「おせちプロジェクト」始動のきっかけ、4名のメンバーについてご紹介します！

今年で19年！読者と作り続ける「ハルメクのおせち」

編集部：まずは「ハルメクのおせち」について、メンバーの一人である食品開発課の幸恵さんに、いろいろお伺いしたいと思います。オリジナルのおせちを、雑誌社が作るのって珍しいですよね。 幸恵さん（以下幸恵）：「お正月くらい、私も家族と一緒にゆっくり過ごしたい！」という読者の声をきっかけに、2005年から開発・販売をスタート。購入者アンケートをはじめ、読者試食モニターやグループインタビューなど、読者のみなさまのお声を大切に19年間リニューアルを重ねてきました。

編集部：雑誌『ハルメク』が読者はがきや読者座談会を大切にしているように、おせちにも読者のリアルなお声が反映されているんですね。購入者の満足度が高く、リピーターが多いのも納得です！ 幸恵：実は私、ハルメクに入社するまで冷凍のおせちを一切食べたことがありませんでした。でも「冷凍でもこんなにおいしいものがあるんだ！」っていう驚きは今でも忘れません(笑)。

2025年のコンセプト「玉手箱」に込められた思い

編集部：おせちを開発する際に、大切にしていることはなんですか？ 幸恵：「3世代で安心しておせちを食べたい！」という声にお応えするために「主原料は産地を厳選」「合成の着色料、保存料は使わない」「だしのうまみで、薄味仕立てに」という3本柱を基準に作っています。さらにその上で、毎年ハルメクらしさを打ち出していくために大切なのが“コンセプト”です。 編集部：毎年ガラっと変わるんですよね！2023年「家族みんなが満足できて、一品も残らないおせち」、2024年「新しい和食（新和食）の会席おせち」。そして2025年は「玉手箱」ですが、どのような思いが込められているんですか？ 幸恵：ハルメクのおせちって開けた瞬間、みなさん「わー♪」って歓声を上げてくださるんです。見た目の華やかさはもちろんですが、「この味はなんだろう？」というわくわく感を大切にしています。 おせち＝伝統的、という概念を超えて、こんなメニューもあるんだという『驚きと発見』にこだわって開発しました。

幸恵さん：通常のおせちは、表面に見えるものしか入っていませんよね。ハルメクのおせちは、表面にはローストビーフが見えているけれど、その下には大豆の料理が隠れているような仕掛けがあります。 これも、昨年読者の方からいただいた「おせちって、こっち、次はこっち、といろいろな種類を掘り当てていくような楽しさが好き」という一言がきっかけでした。 今年は下にももう少し詰めてみたらどうだろうと組み合わせを思案。お肉やお魚のメインを食べた後ちょっと箸休めをしたいな……というときに下にはお野菜があるサプライズを。玉手箱のように、この下は？ こっちには何が入っているの？ とご家族で楽しんで食べていただけたらうれしいです。

真面目すぎるがきっかけ。「おせちプロジェクト」始動！

編集部：そんなたくさんの思いがつまったハルメクのおせちを盛り上げるため、発足したのが「おせちプロジェクト」（以下おせちPJ）なんですよね。まずはメンバーのみなさんをご紹介します！&nbsp; 先ほどからご登場いただいている、食品開発課：幸恵さん、ハルメク365事業本部：周平さん、デジタルメディア課：孝志さん、広報・IR室でハルイロ編集長の入山さんの4名です。いろいろな部署から集まっていますが、どのようにおせちPJはスタートしたのでしょうか？ 入山さん（以下入山）：まずは発足人の周平さん、お願いします！ 周平さん（以下周平）：今年の4月に転職し、初めて参加した事業計画発表会がきっかけです。各事業部の方々が発表されて、なんて真面目な人たちなんだろうと感動しました。 一つひとつ、これはお客様のためになるだろうかと真摯に考え、本当にお客様のことを思って作っているんだな、ということが分かって。ハルメク最大のコンテンツはこの「人々」です、と雑誌『ハルメク』の山岡編集長にお話ししたんです。

そこで山岡編集長から「ハルメクのおせち」の話をお聞きしました。その「人々」がものすごい時間をかけて開発している、すごい商品があると。じゃあ「おせちプロジェクト」をやりましょう！ と勢いでスタートしています(笑)。 編集部：そこからあとの3人は、どう集まったのでしょう？ 孝志さん（以下孝志）：PR動画を周平さんが作ってくださることになったので、おせち開発担当の幸恵さん、広報の入山さん含めて関連部署で一回集まろうと。ちなみに私は、普段はウェブを介した通販売り上げの最大化に貢献する部署に所属しています。

動画をどのタイミングでどう配信したらいいのか話し合おうと、初回の集まりが8月。こういう前向きな盛り上がり方って楽しいよね、とぐいぐい(笑)引っ張ってくださったのが広報の入山さんです。 入山：2021年の入社当時から、わかりやすい目標としておせちで売上10億円いきたい！ とずっと言ってまして(笑)。それを実現するには、カタログ販売という枠組を超えないとダメだなと思っていました。

なので、毎年のように、ハルメクの特徴である読者の声を聞く試食会を、出版社でもあるハルメクが実施していることをメディアの方に提案して取材してもらっていました。 今年は、周平さんが来ておせち動画を作ってくれることになり、これまでのやり方からガラッと変わるタイミングでとってもワクワクしましたね。 幸恵：おせちを作ることにずっと打ち込んできましたが、他部署の方とこんな形で一緒におせちを盛り上げていけるなんてすごくうれしいです！

後編では、気になる「おせちプロジェクト」の活動をご紹介。おせちの制作に密着した全編4話のドキュメンタリー動画や、「おせちとわたし」思い出話コンテストなど、大ヒットの仕掛けの裏側に迫ります。 ハルメクグループでは全国の事業所で多くの人材を募集しています。この記事を読んで、ご興味を持っていただけた方は、<a href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もぜひご覧ください。 編集／絵里奈（ハルイロ編集部）　ライター／梅津美希

【前編】売上前年比118％！精鋭4人が仕掛ける「おせちプロジェクト」とは？

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～79歳の既婚男女600名を対象に「夫婦関係に関する調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2024年1月～6月）

<ul><li>夫婦関係の満足度は66.3％で2021年と比べ8ポイント低下。男女とも60代は10ポイント以上低下した。</li><li>離婚を考えたことがあるのは約4割。女性50代・60代で半数超。女性60代の高さと、男性60代の増加が目立つ。</li><li>仲良し夫婦と不仲夫婦を分けるのは、一緒に過ごす時間と会話の長さ。仲良し夫婦の会話時間は不仲夫婦の2.6倍。食事・寝室・記念日のお祝いなどの行動にも差。</li></ul>

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。夫婦関係については毎年調査をしていますが、今年は熟年離婚の比率が過去最高となるなどのニュースもありました。仲良し夫婦・不仲夫婦の行動や意識の差はどこにあるのかなどを探るべく、本調査を実施しました。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・有効回答者数：全国の50～79歳・既婚の男女600名 調査実施日：2024年9月20日（金）～9月21日（土） ※ 2021年は10月8日～10月12日に実施。調査対象・有効回答者数は2024年度と同様 ※ 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※ 調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※&nbsp;本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※ 調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

夫婦満足度は66.3％で2021年から8ポイント低下。特に男女60代の低下が大きい<ul><li>夫婦関係の満足度（「満足」「やや満足」の合計値）は66.3％。最も高いのは男性70代で78.0％。なお、本調査回答者の結婚生活平均年数は35年。</li><li>2021年と比べ、全体では8ポイント低下した。性別では女性はいずれの年代も低下。年代別では男女とも60代で大きく低下した。</li></ul>

離婚を考えた経験があるのは約４割。女性60代が最も高く、男性60代は2021年より増加<ul><li>離婚を考えたことがある割合（「離婚を考えている」「これまでに考えたことがある」の合計値）は42.2％。女性60代が最も高く54％だった。</li><li>2021年と比べ、全体では同程度だが、男性60代が5ポイント上昇した。</li><li>離婚を考えたきっかけ（自由回答で聴取）では、性格や価値観の不一致が多く挙がるが、60代では「退職を機に」「給料が少ない」といった声のほか、女性70歳で「定年退職してから少しの間、ずっと一緒に居たくなかった」といったコメントもあった。</li></ul>

仲良しと不仲を分けるのは一緒に過ごす時間と会話の長さ。仲良し夫婦の会話時間は不仲夫婦の2.6倍<ul><li>夫婦満足度別に一緒に過ごす時間を比較すると、平日は仲良し夫婦226分に対し不仲夫婦120分、休日は仲良し271分に対し不仲153分と、いずれも2倍弱の差があった。</li><li>同様に夫婦の会話時間を比較すると、平日は仲良し137分に対し不仲52分、休日は仲良し169分に対し不仲64分と2.6倍の差が見られた。</li></ul>

※ 夫婦満足度において「満足」「やや満足」と回答した人を『仲良し夫婦』、「どちらともいえない」「あまり満足していない」「満足していない」と回答した人を『不仲夫婦』とした ※ 夫婦一緒に過ごす時間：睡眠時間を除き、会話ができる程度の同じ空間で過ごす時間（1日あたり） ※ 夫婦の会話時間：対面・電話・オンラインなどで会話する時間（1日あたり） ※ いずれも選択肢で聴取し、「ない・ほとんどない」は0分として平均分数を算出

仲良し夫婦と不仲夫婦は食事・寝室・記念日などの行動にも差<ul><li>夫婦満足度別に行動を比較すると、仲良し夫婦と不仲夫婦の差が特に大きかったのは、「夫婦で食事をする」「同じ寝室で寝る」「結婚記念日をお祝いする」だった。</li></ul>

※ 夫婦の行動のうち、仲良し夫婦が不仲夫婦よりも5ポイント以上高い項目を抜粋 ※ グラフは仲良し夫婦の降順

■夫婦のコミュニケーションで良かったこと（自由回答抜粋）<ul><li>やりたいことリストを毎年更新して共有し、お互いにサポートする（男性51歳）</li><li>年配になった頃に、ウォーキングという共通の趣味を持ち、一緒に歩いたりしてコミュニケーションを取っていた（男性76歳）</li><li>夫は野球観戦をするが、私は全く野球に興味無かったが、大谷翔平さんが出ていたワールドカップから野球に関心を持ち、話題にするようになった（女性68歳）</li><li>夫は車が好きなのでネットや雑誌の写真でカッコいい車が写っていたら LINE で送ると喜んでくれる（女性69歳）</li></ul>

■配偶者に一言（自由回答抜粋）<ul><li>離婚しないでくれてありがとう（男性53歳）</li><li>俺の後から死んでくれ（男性64歳）</li><li>加齢とともに健康不安が出てくるが、4年前の入院時と同様に面倒を見て下さい（男性75歳）</li><li>まもなく金婚だ、それまでは元気でいよう（男性76歳）</li><li>死ぬときも一緒ね！（女性53歳）</li><li>お酒を控えてほしい（女性60歳）</li><li>認知症にならないように！（女性68歳）</li><li>退屈する暇もない面白い人生をありがとう（女性72歳）</li></ul>

年金生活がはじまる転換期こそ、夫婦間での会話が重要。ネットを使った連絡手段も有効。　50～79歳男女（結婚生活の平均年数は35年）の仲良し夫婦の割合は、66.3％でした。3年前と比べて8ポイント下落しており、コロナ禍（2021年）よりも夫婦関係が悪化したという結果です。数字に大きく影響したのは、12～16ポイント下がった60代男女。何があったのでしょうか。「生活や性格の不一致」「価値観や考え方の違い」「相手が身勝手」「DV・暴力・モラハラ（女性）」「セックスレス（男性）」などの課題が書き込まれましたが、これらは全年代に共通した内容。60代で目立ったコメントは「退職」「金銭感覚の違い」の2つでした。60代は、定年退職、子供の独立、年金生活など環境が大きく変化する転換期を迎えます。そして、夫婦2人きりの結婚生活の再スタートです。余生のお金の使い方や守り方をどうしていくかを検討するタイミングに、インフレが重なりました。「金遣いが荒い」「相手の借金」「給料が少ない」などの記述もありました。昨今の物価高により、家計不安がさらに増大したことも、不仲率が高まった要因の一つと推察できます。 　仲良し夫婦と不仲夫婦とを分けた数字を紹介します。それは「一緒に過ごす時間」と「夫婦の会話時間」。前者は、仲良し夫婦は不仲夫婦の2倍弱、後者は、3倍弱でした。今どきの仲良し夫婦は、TV番組や動画視聴を話題のきっかけとしたり、連絡手段にLINEを使ったり・・と、コミュニケーションツールとしてコンテンツやデジタルを上手に活用しています。 　厚生労働省は、離婚件数が減っている中、同居期間が20年以上の夫婦が離婚する熟年離婚が、離婚した人のうち23.5％と過去最高になったと公表しました。離婚の検討がなされる前に、企業が手助けできることはありそうです。具体的には、転換期を迎える60代夫婦に、老後の楽しい健康生活や資産の再設計などの思考・会話を促すコンテンツやコミュニケーションにつながるデジタルサービスなど。特にネット活用は、夫婦の仲をつなぎとめるポテンシャルを秘めています。

【夫婦関係に関する調査 2024】夫婦満足度は66％。2021年から60代が10ポイント以上低下　会話時間は仲良し夫婦と不仲夫婦で2.6倍の差

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、55～74歳のハルメク読者436名を対象に「デジタルデバイスに関する意識と実態調査」を郵送アンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

<ul><li>スマホ保有率は98.9％。70代の利用率も他の年代に追いつき、シニア女性のデジタル活用が当たり前の状態となっている。</li><li>Instagram、Facebook、X（旧Twitter）の利用は伸びておりTikTok（閲覧のみ）も9.6％が利用中。伸びているのは50代であり、利用率の低い70代と比べると格差あり。</li><li>利用率が増えているのは、調べ物、防災アプリ、オンライン決済、フリマアプリ、ポイ活、撮影、音楽、健康管理。スマートウォッチも全年代で利用率が増えている。</li><li>スマホに関する情報は「自分で探す」より「人に聞く・尋ねる」方が依然多いが、昨年比で、前者は4.3ポイント増、後者は3.6ポイント減と、「自分で探す」割合が増えている。また「調べ物」をする人の割合も89.2％と、昨年比で3.3ポイント増えている。</li></ul>

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。デジタルの世界でAIの利用がポピュラーになり1歩先に進んだ印象を強めた2024年。シニアとデジタルとの付き合い方はどう変わったのか。今年も、スマホやパソコンなどのデジタルデバイスへの意識と利用実態を調査しました。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：郵送での質問紙配布アンケート 調査対象・有効回答者数：55～74歳の全国ハルメク読者の女性 436名 調査実施日：2024年6月11日（火）～ 8月5日（月） 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※&nbsp;本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※ 調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※2023年までのリリースとでは、％の分母となる対象者が異なっているケースがあります。これまでは「スマホ、PCいずれかの利用者」「スマホの利用者」を分母として計算していましたが、今年からは、基本的に全回答者を分母としています。

スマホ保有率は98.9％。70代の利用率も他の年代に追いつき、シニア女性のデジタル活用が当たり前の状態となっている。<ul><li>2024年のスマホの利用率は98.9％と、ほとんどのシニア女性がスマホを利用している。また、70代の利用率が、他の若い世代に追いつき始めている。</li><li>タブレットの利用率が再度伸びてきている。また、昨年までは停滞気味だったスマートウォッチの利用率も、今年は6.9％と昨年比で+2.9ポイントアップした。</li></ul>

Instagram、Facebook、X（旧Twitter）の利用は伸びており、TikTok（閲覧のみ）も9.6％が利用中。 伸びているのは50代であり、利用率の低い70代と比べると格差がある。<ul><li>いずれかのSNS（LINE除く）利用率はやや減ったが、Instagram、Facebook、X（旧Twitter）の利用率は伸びている。年代別では50代の利用率の伸びが顕著で、70代との差が大きい。</li><li>TikTokの利用率は2024年から聴取。9.6％が利用しているが投稿を行っている人はゼロだった。</li></ul>

利用率が増えているのは、2段階認証、調べ物・Web検索、防災アプリ、オンライン決済、フリマアプリ、ポイ活、撮影、音楽、健康管理。スマートウォッチも全年代で利用率が増えている。<ul><li>2段階認証、調べ物・Web検索、防災アプリ、オンライン決済、フリマアプリ、ポイ活、撮影、音楽、健康管理の利用率が増えてきている。スマートウォッチの利用率も全年代で増えている。</li></ul>

スマホに関する情報は「自分で探す」より「人に聞く・尋ねる」方が依然多いが、昨年比で、前者は4.3ポイント増、後者は3.6ポイント減と、「自分で探す」割合が増えている。また「調べ物」をする人の割合も89.2％と、昨年比で3.3ポイント増えている。<ul><li>スマホに関する情報を得るには、依然「人に聞く・尋ねる」が量としては多いのだが、昨年と比べると減っており、「自分で探す」と回答した人が増えてきている。</li><li>調べ物・Web検索をしている割合は過去最高の89.2％。また、Web検索の方法も、文字検索だけでなく、音声、画像・動画での検索など、幅広い手法が受け入れられている。ChatGPTといったAI検索も、昨年比2.2ポイントの3.7％が利用経験ありと回答している。</li></ul>

検索行動が多様化。シニアは“生成AI”ではなく“AI検索”？　 	雑誌『ハルメク』のスマホ特集やネット活用号では「今さら誰にも聞けない」「人に聞かずに使うコツ」「もう人に聞かなくても大丈夫」などのフレーズが頻出します。それは「ハルメク読者はスマホの使い方などで分からないことがあったら誰かに聞きたい」が、子供にもスマホのショップ店員にも聞きづらい環境下に置かれているという実態があるからです。ちょっと聞きたいだけなのに、子供には鬱陶しがられるし、予約しないとサポートが受けられない・・。そんな困りごとを解決できる指南書としての役割を果たす特集をお届けしています。 	生きかた上手研究所が2024年6～8月にかけて行った郵送調査では、シニアの検索行動に変化が見られました。55～74歳のスマホ保有率は98.9％になりました。また、9割近くがネットで調べ物をしていることがわかりました。文字入力の他、音声、画像・動画検索など、利用したことのあるWEB検索方法も実に多様。ハルメク開催のウォーキングイベントでも、花の写真をスマホで撮影し、そのまま検索する方もいます。ChatGPTなどのAI検索の経験者はまだ3.7％ですが、昨年比で2.2ポイント増加しています。そして、スマホに関する情報を「人に聞く」割合は依然として高いのですが、昨年（2023）と比較して「自分で探す」割合が4.3ポイント増えました。一方で「人に聞く」割合は3.6ポイント減っています。さすがに生成AIの活用はまだ先の話でしょうが、検索に関しては、シニアもネットを活用しているので、知らないうちにGoogleなどのAI検索エンジンの技術に触れているということがありそうです。 	今後さらに、シニア世代の検索行動は多様化すると予測します。ハルメクでも「〇〇を探すときには音声検索、△△を検索するときはChatGPTが便利」など、検索の使い分け方を紹介する日はそれほど遠い未来ではないかもしれません。

【デジタルデバイスに関する意識と実態調査 2024】シニア女性のスマホ保有率は98.9％。70代の利用率も他世代に追いつく 「人に聞く・尋ねる」から「自分で検索」するシニア女性の割合が増えている

2024年９月末を基準日とする株主優待のご案内で同封しております「ハルメク 2024年9月度 株主優待のご案内」について、カテゴリ名の一部に修正すべき事項がございます。心よりお詫び申し上げますとともに、詳細は2024年10月30日に発表しました「<a href="https://contents.xj-storage.jp/xcontents/AS09184/ec31f317/d35c/426d/aa7b/f19197597a4e/20241030100612144s.pdf" target="_blank" rel="noopener noreferrer">（訂正）2024年９月度 株主優待のご案内の一部訂正について</a>」をご覧ください。

（訂正）2024年９月度 株主優待のご案内の一部訂正について 

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。 8月某日、神保町のハルメクオフィスで行われた、第一回ファミリーイベント「Halmek Family Day」。参加者はスタッフを含めのべ130名、社員の家族をはじめ来年4月入社予定の内定者も参加して、予想以上に賑わいのある一日となりました。今回はそんな初イベントの様子をレポートでお届けします。

もともとは代表宮澤の「ファミリーデーやりたいな」という一言が我らがハルイロ編集長のもとへ届けられたことから始まった今回のイベント。イベントが確定したのはなんと開催の約1か月前!? 内心ドキドキしつつプロジェクトメンバー集めが始まりました。

いつも支えてくれている人たちへの感謝の意を示し、会社と従業員、その家族との絆を強めるというミッションのもとに、熱い気持ちを持って、または巻き込まれる形で集まってくれた有志メンバーは総勢22名。一部サポートという形でも参入者は増え、企画会議や準備も各チームが主体的に進めたおかげで素敵な企画満載となりました。

当日のスケジュールはこちら --------------------------------------------- 10:00　受付開始 10:30	開会挨拶 10:40	イベントスタート 11:30　軽食コーナーオープン 13:40	クロージング --------------------------------------------- 気になるイベントの中身は。。

「はじめての名刺」は、参加する子ども達に会社員体験をしてもらおうというもの。ゲーム感覚で社員と交流してもらえたら嬉しいねと、交換した名刺が一定枚数に届くとプレゼントがもらえる仕組みです。 ふたを開けてみると、当日は社員だけでなく、参加した子ども達同士でも盛んに名刺交換をして友達作りをしている様子が見られて、子どものコミュニケーション力にスタッフは感心。

「こども縁日コーナー」 子ども達が楽しんで、繰り返し遊んだり、長い時間も過ごせる場所を作ろうと着々と内容を準備してきたのがこの企画。現代風の遊び方と昔遊びの融合で、ひたすらここで過ごしたというお子さんもいたくらい。当日は社員の高校生以上の子ども達が、学生ボランティアとして盛り上げてくれたおかげで、子どもだけでなく大人世代も型抜きに熱くなる姿が(笑)。

「足の測定」 ハルメクの店舗で人気の足圧測定ができるコーナー。自分の重心のかけ方、歩き方の特徴が足に出ているのがよくわかります。靴を選ぶときのアドバイスももらえて、大人はもちろん成長途中の子ども達も説明を聞いて納得したり、お家の方に見せたりと大盛り上がり。

「社内ツアー」 ハルメクグループの面白みである事業の多様性をファミリーにも知ってもらいたいと、様々なフロアに担当メンバーが働きかけたことから、最初は戸惑い気味だった現場の皆さんもどんどん白熱。通販の商品づくり、雑誌の誌面はどういう作り方？など普段働いている家族の姿からでは分からない”仕事の中身”に参加者も「まさかこんな話が聞けるなんて」と興味津々といった様子。

「君もYou Tuber」 もともとは社内ツアーのスタッフに、社内動画チームからの嬉しい提案があり出来た企画。動画撮影体験＆Youtubeライブ限定配信に子ども達はワクワク。実際の撮影と照明やセットに恥ずかしがっていた子ども達もノリノリになったり、親子共演が実現したり。フリースペースで放映されていた動画を見た人から、初対面でも「あなたのYoutube見たよ！」と声をかけられて新しいコミュニケーションが生まれる一面もありました。

「押し花アート体験」 2023年に新規事業としてハルメクグループに入った”花と緑の研究所”。大人気の押し花アート教室を体験できるとあって、予約枠はすぐに満員御礼！追加枠もあっという間に埋まっていきました。当日は大人も子ども達も真剣に初アート作品に挑戦。ゲストで来てくださった講師の先生も「みんなすごく筋がいいわね！」と褒めてくださって、得意顔の子ども達。

「ファミリーフォト」 カタログの表紙をみんなで飾ろう！というハルメクならではの企画。本物のスタジオとカメラマンに緊張しつつも、データを見ながら撮影をしていくうちにテンションがあがり、皆が思い思いのポーズで笑顔を見せていました。 出来上がった写真はちゃんと額縁に入れて、後日各家庭にお配りしました。

ゆったりペースでお茶を飲みつつ過ごしたり、一通り体験してちょっとしたランチで周囲の人とコミュニケーションを取る大人たちや、最後まで遊び倒す子ども達など、皆が思い思いに楽しむ姿が楽しそうでした。 最後はクロージングで集まった人たちに感謝を伝えつつ、雑誌の人気コラムから生まれた名物イベントを体験できる「たてもの散歩」神楽坂バージョンへ向かう一行をお見送り。

今回の企画にあたり、ファミリーデーの”ファミリー”とは、”いつも応援してくれる大切な人”という位置づけにしたいと話ながら進めてきました。それは血縁の家族ではなくても、パートナーであったり、友達や前職の仲間であったり、自分の周囲に居る様々な人たちであるということは準備の段階からメンバーで大切にしてきたことでした。初回はそこまで強いメッセージとしては打ち出されていませんでしたが、ハルメクが”人”を大切にする会社であるということを伝えたいという気持ちが各所に表れていました。 イベント当日の夕方から続々と事務局に届けられた反響の声を一部載せて、本レポートを閉じたいと思います。

こんな会社に興味があるという方、ハルメクグループでは全国の事業所で多くの人材を募集しています。この記事を読んで、ご興味を持っていただけた方は、<a style="color:#000000" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もぜひご覧ください。

【イベントレポート】ハルメク初のファミリーデー開催。記念すべき第一回の中身をお見せします！

女性誌販売部数 No.1（※）雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）は、株式会社ＢＳ朝日（本社：東京都港区、代表取締役社長：浜島 聡）と協業し、ハルメクのオリジナルブランド商品を紹介、販売する初の冠通販番組「藤田朋子&amp;たんぽぽの ハルメクときめくショッピング」を11月10日（日）に放送することをお知らせいたします。 &nbsp;&nbsp;（※）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

ハルメクは「ハルメク おしゃれ」「ハルメク 健康と暮らし」などの通販カタログやECなどを通じて、オリジナルブランド商品を販売しています。これまでも、新聞広告や既存のテレビショッピング番組での販売を通じて、ハルメク世代のお悩みを解決するためのオリジナル商品の提供をしておりましたが、50代からハルメク世代の女性向けに通販番組の制作を検討していたＢＳ朝日と方向性が一致したことから、ハルメクを冠とした初の通販番組「藤田朋子&amp;たんぽぽの ハルメクときめくショッピング」を協業企画として、実施することとなりました。 &nbsp; 番組内では、ハルメクの人気商品である「ハルメク タウンシューズ」「ハルメク 健康サポート・バランスサポートスパッツ」「ZU-BON・プルオンストレート」「姫路レザー ガバッと見やすい撥水牛革ショルダー」をご紹介していきます。なお、今回初の冠番組を記念して、視聴者特典もご提供予定です。

■番組詳細 番組タイトル： 　藤田朋子&amp;たんぽぽの ハルメクときめくショッピング 放送予定日： 　2024年11月10日（日）14:54～15:54 　2024年11月23日（土）13:00～14:00（再放送） 出演者： 　藤田朋子、川村エミコ（たんぽぽ）、白鳥久美子（たんぽぽ）

ＢＳ朝日とハルメクが協業。ハルメク初の冠通販番組 「藤田朋子&たんぽぽの ハルメクときめくショッピング」の放送が11月10日（日）に決定

ハルメクグループの花と緑の研究所株式会社（本社：神奈川県横浜市、代表取締役社長：後藤 昭人、株式会社ハルメク100%子会社、以下「花と緑の研究所」）は、セブン&amp;アイグループの株式会社セブンカルチャーネットワーク（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：岡田 正俊、以下「セブンカルチャーネットワーク」）と押し花を中心とした「ハルメク花アート(※)」の教室事業等における協業を開始することをお知らせいたします。

花と緑の研究所は、押し花文化の普及とアクティブシニア層への生涯学習の提供を目的としてインストラクター育成事業、教室事業、展覧会等のイベント事業、押し花・レカンフラワー等の教材製造販売を行っています。 &nbsp; これまでも、株式会社NHK文化センターや近鉄文化サロン等のカルチャーセンターと協業して、全国各地で「ハルメク花アート」のワークショップやイベントを展開しておりましたが、このたび株式会社セブンカルチャーネットワークとも新たに協業を開始いたします。 第一弾として、日本を代表する押し花作家・杉野宣雄さんによるトークショーのほか、「ハルメク花アート」にて学んだ方々による作品展、作品制作の楽しさを体感できるワークショップをセブンカルチャーネットワークの運営するカルチャースクール、池袋コミュニティ・カレッジにて実施いたします。また2025年1月からは同所にて押し花講座を定期開催する予定です。 花と緑の研究所では、今後も押し花技術の普及のため全国のカルチャーセンター、自治体等との協業を拡大していきます。 （※）「ハルメク花アート」は花と緑の研究所が推進する押し花を中心に花や植物を使ったアート事業の総称です。

「押し花アーティスト　杉野宣雄さんトークショー」 ～「押し花」で発見する創作の喜び～　新しいお花の楽しみ方 開催日時：2024年10月26日（土）　16：00～17：00 場所：池袋コミュニティ・カレッジ　8階 参加費： 500円（税込） &nbsp; 「ハルメク 押し花アート 作品展」 開催日時：2024年10月19日（土）～11月4日（月・祝） 場所：池袋コミュニティ・カレッジ　コミカレギャラリー 入場無料 &nbsp; 「ハルメク 押し花アート ワークショップ」 ～ミニ額とカード（抜型）の制作～ 開催日時：2024年10月25日（金）10：30～、13：30～、18：00～ 	2024年10月26日（土）10：30～、13：30～、17：00～ 場所：池袋コミュニティ・カレッジ　コミカレギャラリー 参加費（教材費込み）：3,500円（税込） 講師：ハルメク花アート公認インストラクター

日本を代表する押し花作家。一般社団法人世界押花芸術協会会長。 英国押花クラフトギルド名誉会員。1998年の長野冬季五輪、2021年の東京五輪のメダリストのビクトリーブーケを押し花にして贈る。作品がNHK「趣味の園芸」のオープニング動画に登場、「あさイチ」「おしゃれ工房」「趣味悠々」などに出演。

申込詳細：池袋コミュニティ・カレッジwebサイト

花と緑の研究所とセブンカルチャーネットワークが押し花を中心とした「ハルメク花アート」の教室事業等における協業を開始　池袋コミュニティ・カレッジでも共催イベントを開催

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。&nbsp; 今回クローズアップするのは、全国に17店舗を展開している「ハルメクおみせ」事業部。 阪神梅田本店の真由美さんが、阪急阪神百貨店の栄誉ある『エクセレントサービスアワード』を2期連続で受賞されました！ ハルイロ編集部に新たにジョインした、大阪にあるグループ会社 ハルメク・アルファの編集部が、笑顔と話し方がとても素敵な真由美さんに、表彰につながったエピソードや販売員としてのやりがいについて聞きました。

『エクセレントサービスアワード』とは？

■感動を与える接客・顧客化が評価 編集部：この度は受賞おめでとうございます！ 『エクセレントサービスアワード』はどのような賞なのでしょうか？ &nbsp; 真由美さん（以下真由美）：ありがとうございます。このような賞をいただけて、とてもうれしいです。 阪急阪神百貨店では、四半期ごとに「接客、サービス面で感動を与える」販売員を、営業統括部がエントリーしてくださいます。百貨店の部門の方々の推薦で、受賞することができました。 &nbsp; ■全身＋メイクのトータルコーディネートを提案 編集部：受賞につながったエピソードについて教えてください &nbsp; 真由美：50年ぶりに同窓会に出席されるというお客さま。「何を着ていいかわからない」とお手にされていた洋服が、印象をより良くするものではない反対のお色でした。 せっかくの同窓会ですので、おしゃれを楽しんでいただきたいと思いお話を伺うと……。「似合うように全身変えて欲しい」とのこと。お靴まで全身コーディネートをさせていただきました。

編集部：つい無難な色やデザインを選んでしまうので、プロに選んでもらえるのはワクワクされたのではないでしょうか。どのような反応でしたか？ &nbsp; 真由美：フィッティングから出てきたお顔がとても晴れやかで。「自分では全く選ばない色やデザインだったから余計にうれしいです」と喜んでいただけました。 あまりの別人さに、周りのスタッフからも驚きの声があがったんですよ。 &nbsp; ノーメイクでしたので「同窓会のメイクはどうされるんですか？」とお聞きすると、「分からないからこのままかしら」と。 そこで、ハルメクのアイテムからお似合いになるリップなど少しメイクもさせていただきました。そうすると、お客さまの魅力がますます輝いて……。 &nbsp; 編集部：同窓会が終わった後、再度ご来店があり、それが受賞につながったとお聞きしました。 &nbsp; 真由美：そうなんです。ありがたいことに後日ご来店いただきまして、その際に「同窓会の時に旧友のみなさんから素敵と言われ、とても楽しい時間を過ごせました。これからはあなたに洋服をお願いしたいの。今回は、旅行用にまた全身選んでくださいね」とお声がけいただきました。 常日頃寄り添う接客を目指しており、喜ばれるお手伝いができて本当にうれしかったです。 &nbsp; 編集部：小谷店長からから見て、真由美さんの日頃の接客などはどうご覧になっていますか？

小谷店長：真由美さんはすごく真面目で、自分をしっかりと持っていらっしゃいます。勉強熱心で数多くの資格を持ち、それを活かした丁寧な接客をしています。提案の仕方もとても上手で、他のスタッフもとても勉強になっています。真由美さんのようなスタッフがいることが梅田本店の誇り。みんなで切磋琢磨しながら、これからもお客さまに寄り添ったサービスを追求してまいります。

「ハルメクおみせ」で働くきっかけは？

■ハルメクのコールセンターに惹かれた理由 編集部：<a href="https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ハルメク おみせ</a> 阪神梅田本店で働かれて3年。その前は、2年間ハルメクのコールセンターでご勤務されていたんですよね。

真由美：コロナ禍前までは、アパレルショップでチーフとして働いておりました。資格を持っており、カルチャースクールやデパートなどでカラー診断や骨格診断、パーソナルスタイリストとしてファッションスタイルの講座も行い、ダブルワークの日々。ですが、コロナで職をすべて失いました……。 &nbsp; ずっとアパレルの世界にいたので、デスクワークの経験がございません。そんな時、ハルメクのコールセンターの募集を見つけました。 &nbsp; &nbsp;“50代の女性誌”“ファッション”というキーワード、コールセンターだったらお客さまとおしゃべりもできるし、ファッションのことなら自分の力も役に立つかもしれないと思い転職しました。 &nbsp; 雑誌「ハルメク」の新規申込を担当し、「ファッションのこういう記事がありますよ」とやりがいを感じながらも、現場に戻りたいという気持ちはずっと持っていて。 50代からの女性を応援したいという、ハルメクの企業理念や方針はそのまま、販売員として働ける「ハルメク おみせ」でもう一度がんばってみたいと思い、今に至ります。

アパレル業界のベテランが戸惑ったこと

■20歳上の人生の先輩方から日々勉強 編集部：「ハルメク おみせ」ならではのやりがいはありますか？

真由美：今年53歳になるのですが、今までは自分の年齢と同じ顧客層のショップで働いていました。 ハルメクは私の人生の大先輩くらいの年齢の方も多く、接客の仕方も大きく変える必要がございます。最初は戸惑うこともありました。 ですが、会話の中で勉強することが多く、日々お客さまから学ばせていただいております。自分の成長にもつながり、「ハルメク おみせ」で働くことができて本当に良かったなと思う毎日です。 &nbsp; 編集部：接客で心掛けていることは何ですか？ &nbsp; 真由美：ハルメク世代は体型が変化し、何が似合うのか何を着ていいのかわからない……とお悩みを持ってご来店される方が多いんです。 しっかり耳を傾け、知識をすべて出して、寄り添うことでお客さまを笑顔にする。 フィッティングから出てきた時の最高の笑顔を一番先に見られることが、何よりのやりがいですね。何歳になっても可愛いお洋服を着られると、皆さんテンションがすごく上がられて。 学んできたことがお役に立つ瞬間は、とてもうれしいです。 &nbsp; ■靴やインナー、コスメなど通常のアパレルにはないアイテム

編集部：ハルメクは洋服だけでなく、インナーや靴、コスメなど多岐に渡ってアイテムを販売していて、トータルコーディネートができるのが特徴でユニークですよね。その分、知識をアップデートすることも大変なのでは？ &nbsp; 真由美：ハルメクの大人気アイテムでもある靴。知識がない中、「ハルメクの靴」のイベント‟足と靴の相談会”が大好評のシューフィッター・中村浩幸先生の研修を受けさせていただき、日々学んでいます。

編集部：販売のお仕事に加えて、勉強の日々は大変そうに見えますが、真由美さんはとても楽しそうですね！ &nbsp; 真由美：ハルメクは他のアパレルと違い、ご年齢を重ねたハルメク世代というコアなお客さまに向けて、多くのことを学べるのが魅力。そしてその知識は自分の強い武器になります。 知識があればあるほどお力になれるので、勉強も苦じゃなくてしたくなっちゃうんですよね(笑)。 &nbsp; 編集部：ハルメク入社前から、手話もずっと勉強されているとか。 &nbsp; 真由美：デパートのお客さまは聴覚障がいの方も多く、不安を感じながらご来店されます。ちょっとでも手話ができる人がいると、安心してお洋服を選んでいただけますよね。ゆくゆくは、カラー診断なども聴覚障がいの方に行えることを目標としています。

これからもお客さまの笑顔のために

■苦手なのは…システム系！ 編集部：前向きで努力家の真由美さんでも、苦手なことはあるんですか？ &nbsp; 真由美：たくさんあります(笑)。年齢が年齢です。若い時と違って覚えも悪くなってきています。 システム系は本当に苦手ですね。ミスをすることもあり、ご迷惑おかけすることも……。時代についていくのも、販売員の必須要素になっています(苦笑)。 &nbsp; 編集部：最後に、こんな方とハルメク おみせで一緒に働きたい、といったメッセージをいただけますか？

&nbsp; 真由美：もちろん知識があればベターですが、共有し合えますし、入社後に勉強もできます。 小谷店長もおっしゃっているのですが、とにかく明るく笑顔が素敵でお客さまと接するのが大好きな方。スタッフ全員でのコミュニケーションをとても大事にしていて、そこを楽しんで働いていただけたら、と思います。 私自身もこれからも勉強を重ね、ひとりでも多くのお客さまに笑顔になっていただけるお手伝いをさせていただきたいです。 &nbsp; 明るくエネルギッシュな真由美さんに、編集部もたくさん元気と笑顔をいただきました！ 真由美さんのお人柄は勿論、「ハルメク おみせ 阪神梅田本店」は、働くスタッフひとりひとりの心遣いがお客様を笑顔にしているんだと伝わる、素敵なお店でした。記事をご覧になっている皆様も、大阪を訪れたときには「ハルメク おみせ 阪神梅田本店」にお立ち寄りくださいね。 &nbsp; ハルメクグループでは全国の事業所やおみせで多くの人材を募集しています。この記事を読んで、ご興味を持っていただけた方は、<a style="color:#0563c1" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もぜひご覧ください。 &nbsp; 取材・編集／未来理（ハルイロ編集部）　ライター／梅津美希

“神接客”が評価され、百貨店から表彰！「ハルメク おみせ」販売員の魅力とは？

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～86歳のハルトモの女性611名を対象に「お正月に関する調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

<ul><li>年間「行事食」の中で食べた割合が高いのは、お正月と大晦日で９割前後。今年（2024年）のお正月に「おせち」を食べた人は8割を超え、食べた人のうち86.4％が満足している。</li><li>今年のおせちを準備するためにかかった費用は平均20,671円。高年代ほどお金をかけている傾向がみられた。</li><li>今年おせちを食べた人のうち、「全て手づくり」した人は１割に満たなかった。おせち購入者の３割は「冷凍の詰め合わせおせち」を利用しており、70代以上での割合が高い。</li></ul>

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、50代以上女性のインサイトについて調査・分析を行っています。ハルメクは「おせち」の販売を始めて19年の実績があり、現在、「おせちキャンペーン」を実施中です。それに合わせて、ハルメク世代の方々にお正月の過ごし方やおせちについて聞いてみました。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・有効回答者数：50～86歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性・611名 調査実施日：2024年9月4日（水）～9月9日（月）　 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※ 9月18日（水）にハルトモ女性5名（59～76歳）による「お正月やおせちに関する座談会」も実施。 ※&nbsp;調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※&nbsp;本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※ 調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

年間「行事食」の中で食べた割合が高いのは、お正月と大晦日で９割前後。今年（2024年）のお正月に「おせち」を食べた人は8割を超え、食べた人のうち86.4％が満足している。<ul><li>昨年2023年９月～今年2024年８月の１年間に食べた行事食をみると、「お正月」が93.5％で最も多く、次いで「大晦日」88.4％、「クリスマス」76.6％、「節分」71.4％と続く。</li><li>2021年に実施した行事食調査の結果と比べても、お正月・大晦日に関してはほぼ変化がなかった。（2021年調査　n=470「毎年食べている行事食」として質問。お正月93.6％、大晦日84.7％）</li></ul>

<ul><li>お正月の「おせち」に限定すると、「食べた」が83.3％(509名)で、そのうち86.4％が満足している。</li></ul>

<ul><li>満足理由としては、「美味しかった」以外に、「品数の多さ」や「食べやすい大きさ」「大勢で食べるのが楽しい」などが挙がっている。</li></ul>

<ul><li>座談会でも、おせちを囲んで家族との会話を楽しんだり、思い出にひたるなど家族との時間を享受している様子がうかがえた。</li></ul>

今年の「おせち」を準備するためにかかった費用は平均20,671円*。高年代ほどお金をかけている傾向がみられた。<ul><li>「おせち」を手づくり、もしくは購入した人に、「おせち」の準備にかかった費用をきいたところ、平均額は20,671*円であった。年代別にみると、50代が最も低く、60代、70代と年代が上がるにつれて高くなり、高年代ほどお金をかけている傾向がみられた。</li></ul>

今年おせちを食べた人のうち、「全て手づくり」した人は１割に満たなかった。購入者の３割が「冷凍の詰め合わせおせち」を利用しており、70代以上での割合が高い。<ul><li>今年食べたおせちを「全て手づくり」した人は、わずか7.7％にとどまった。</li></ul>

<ul><li>購入したおせちの内容をみると、３割が「冷凍の詰め合わせおせち」を購入している。</li><li>「冷凍の詰め合わせおせち」の購入割合は高年代ほど多い。</li></ul>

<ul><li>座談会では、「冷凍おせち」に対して抵抗感がないどころか、利点が多く挙がった。具体的には、「解凍タイミングを調整することで、自分のスケジュールに合わせて食べられる」「冷蔵に比べて味が濃すぎない」「素材の味が楽しめる」「日持ちさせるための保存料を使う必要がないので安心」などである。なお、「冷凍庫の場所をとる」「解凍がうまくできない」というデメリットも挙がった。</li></ul>

「お正月やおせち」に関する座談会 レポート

実施日：2024年9月18日（水）10：00～12：00 参加者：ハルトモ女性５名（59～76歳）（アンケートにて参加希望者を募り、抽選） 場　所：千代田区神保町　株式会社ハルメク社内会議室

【座談会の要約】<ul><li>おせちは、日本の伝統文化なので大事にしていきたい、という。60,70代の今回の参加者は、元旦と2日に、子供や孫世代を迎えたり、実家で親と一緒におせちを食べていた。おせちはお正月に欠かせないものとして、大事に次の世代に継承している様子がうかがえた。</li><li>おせちの準備については、すべて手づくりは時間的にも体力的にも難しいので、手づくりの煮物やきんぴらと市販のおせちを組み合わせて量も充実させたい意向がみられた。「黒豆や数の子などが、なぜおせちに入っているのか」を家族と話しながら食べるので、「意味ある品目はなくしたくない」という願いも聞かれた。</li><li>「詰め合わせおせち」を選ぶ際に重視する点は、自分では作れないもの、見た目も楽しめるものが挙がった。また、「間違いたくない」という意識から同じ企業や商品からおせちを継続購入するケースが目立ったが、何となく飽きも出てくるので、「New！」「新登場」などのフレーズも必要とされた。</li><li>「冷凍の詰め合わせおせち」には抵抗がない。むしろ、「解凍を自分のスケジュールに合わせて調整しやすい」「素材の味を楽しめる」「保存料を入れなくて済む」などメリットが多いとされた。</li><li>「詰め合わせおせち」の購入単位は、2人前、5～6人前が目立った。「１人前×人数分にすると贅沢感を味わえる」という話題も挙がった。</li><li>おせちのカタログ到着時期に関しては、「８月頃でも早すぎず、すでに予約済」という者と、「まだまだ先と忘れてしまう」という意見に分かれた。</li></ul>

冷凍おせちを活用することで体の負担が減り、家族とゆっくり過ごせる　50代以上の女性は、お正月におせちを食べることは変わらぬ習慣として定着しています。24年も8割以上がお正月におせちを食べています。変わったことといえば、おせちという行事食にお金をかけるが、時間は省力化していること。「全て手づくり」した人は1割未満でした。特に、70代以上が平均22,844円をかけておせちを準備し、「冷凍の詰め合わせおせち」を上手く利用するようになっている点はたいへん興味深いです。まさに「シニアは体（タイ）パ」ということではないでしょうか。冷凍おせちを活用することで、時間だけではなく、体の負担を減らすことができます。そして、ラクなのに品数の多いおせちを食卓に並べたいという欲求も満たせます。昔から伝わる風習やしきたりを大事にしながらも、縛られすぎることなく、全て手作りせずに冷凍おせちを賢く活用している実態は、おせちを展開している企業としても嬉しいことです。 　インタビューでは、「買ったおせちでも、おせち料理を食べると厳かな気持ちになれる」（59歳）、「帰省した子供となるべくおしゃべりしたいから、おせちは買うようにしている。お正月はのんびりしたい」（69歳）、「毎年恒例で子供も孫も来るからくたびれる。お煮しめだけは作るが、毎年冷凍の詰め合わせおせちを注文」（76歳）など、詰め合わせおせちを買うことに好意的な発言が複数ありました。 	冷凍おせちを選んでいる理由は、時間が効率的に使えて、体にやさしいだけではありませんでした。「自分のスケジュールに合わせて解凍のタイミングを調整できる」「保存料が入っていなくて安心」「持たせなくていいからか、冷蔵品より味が濃すぎない」などの利点も。一昔前に頻出した「冷凍おせちは水っぽくておいしくなさそう」という抵抗感やマイナスイメージは殆ど聞こえてきませんでした。 　25年のお正月も大多数の家族が集まって、当該世代に浸透している「冷凍おせち」を囲みながら、楽しく談笑する光景が浮かんでいます。まだ少し早いですが、よいお正月が迎えられますように。

企業情報

事業紹介

IR情報

ニュース